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2025年
购物季电商应用市场洞察
案例分析：Temu22
案例分析：Blinkit30
目录
介绍/说明06 数据/方法07 全球电商应用市场概览09 全球及亚太市场头部电商应用表现12 全球电商品牌数字广告投放趋势19
案例分析：NaverPlusStore37 重点摘要43
8
全球电商应用
市场概览
9
70亿
35亿
0亿
2019202020212022202320242025
全球电商应用下载量持续攀升2019年至今整体增幅超过45%
2019–2025年间，全球电商应用年度下载量从43.6亿次增至63.5亿次，整体增幅超过45%，复合年增长率约6.5%。
疫情带来的线上消费浪潮为电商应用奠定了长期增长基础，而随着用户规模趋于饱和，行业增长重心正从“新增驱动”转向“留存与体验升级”。
新兴市场成为主要增量来源，AI推荐、短视频内容电商等创新模式正推动全球移动电商进入新的竞争阶段。
数据来源：SensorTower应用表现洞察
说明：SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国大陆开放。
10
2019年-2025年全球移动电商应用年度下载量趋势
6.5%
2019年-2025年全球不同市场电商应用下载量趋势
亚洲欧洲拉丁美洲北美中东非洲大洋洲
26亿
13亿
0亿
2019年-2025年亚太不同市场电商应用下载量趋势
印度东南亚中国iOS日本韩国
14亿
7亿
0亿
2025年全球电商应用增长格局重心正从成熟市场向新兴地区转移
数据来源：SensorTower应用表现洞察
说明：SensorTower统计的下载量数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国大陆开放。
2025年全球电商应用增长格局重心正从成熟市场向新兴地区转移——亚洲继续领跑，欧洲与北美趋稳，而拉丁美洲、非洲和中东成为驱动全球下载量增长的新引擎。
印度持续领跑亚太地区，成为推动电商应用新增下载的核心引擎；东南亚保持稳健增长，中国市场步入成熟阶段，竞争焦点转向用户留存与服务价值提升；日韩市场延续稳步增长，AI电商与会员生态建设成为创新突破口。
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