2026年中国智能电视行业市场深度调查及未来前景预测报告.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2026年中国智能电视行业市场深度调查及未来前景预测报告

第一章行业概述

1.1行业发展背景

随着信息技术的飞速发展，尤其是互联网、大数据、人工智能等技术的广泛应用，智能电视行业迎来了前所未有的发展机遇。根据《中国智能电视行业年度报告》显示，2019年中国智能电视市场零售量达到4700万台，同比增长10.3%，市场规模达到1380亿元，显示出强劲的增长势头。其中，互联网品牌如小米、创维等在智能电视市场的份额持续上升，成为行业的一股新生力量。

近年来，我国政府高度重视智能电视产业的发展，出台了一系列政策支持产业发展。例如，国家工信部发布的《智能电视产业发展规划（2016-2020年）》明确提出，要推动智能电视产业向高端化、智能化、网络化方向发展。在此背景下，智能电视产业得到了快速发展，不仅产品种类日益丰富，而且功能也更加多样化。以2019年为例，智能电视的平均屏幕尺寸达到了55英寸，相比2018年增长了5英寸，显示了大尺寸化趋势。

智能电视产业的快速发展也带动了相关产业链的繁荣。上游的芯片、屏幕、硬件等产业链环节得到了快速升级，下游的内容服务、广告、电商等产业也迎来了新的增长点。以TCL为例，其在智能电视领域不断加大研发投入，推出了多款具有创新功能的智能电视产品，如搭载AI语音助手、智能投屏等功能，深受消费者喜爱。此外，智能电视的普及也推动了家庭娱乐方式的变革，用户可以通过智能电视实现多屏互动、远程操控等功能，极大提升了用户体验。

1.2行业政策环境

(1)中国政府高度重视智能电视产业的发展，出台了一系列政策支持产业发展。根据《中国智能电视产业发展报告》数据显示，自2016年以来，国家层面发布了超过20项与智能电视产业相关的政策文件，涵盖了产业规划、技术创新、市场推广等多个方面。其中，2016年发布的《智能电视产业发展规划（2016-2020年）》明确提出，要将智能电视产业打造成具有国际竞争力的战略性新兴产业。这一政策为智能电视产业的发展提供了明确的指导方向。

(2)在地方层面，各省市也积极响应国家政策，出台了一系列配套措施。例如，北京市出台了《北京市智能电视产业发展行动计划（2017-2020年）》，旨在通过政策引导和资金支持，推动智能电视产业技术创新和产业升级。广东省则设立了智能电视产业专项资金，用于支持智能电视产业链上下游企业的研发创新。这些政策措施有效促进了智能电视产业的快速发展，据统计，2019年智能电视市场规模达到1380亿元，同比增长10.3%。

(3)在政策环境方面，政府还加大了对知识产权保护的力度。2018年，国家知识产权局发布了《关于进一步加强知识产权战略实施的意见》，明确提出要加强对智能电视领域知识产权的保护。此外，国家版权局也发布了《关于进一步加强版权保护工作的指导意见》，要求加强智能电视内容版权保护。这些政策的实施，不仅有助于提升中国智能电视产业的整体竞争力，还为消费者提供了更加丰富、健康的智能电视内容生态。以腾讯视频为例，其在智能电视领域积极布局，与多家智能电视厂商合作，为用户提供独家影视内容，有效提升了用户体验。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)根据最新市场调研数据显示，近年来中国智能电视市场规模持续扩大。2018年，我国智能电视市场规模达到1250亿元，同比增长12.5%。2019年，市场规模进一步扩大至1380亿元，增长率为10.3%。预计未来几年，随着技术的不断进步和消费者需求的提升，智能电视市场规模将继续保持稳定增长态势。

(2)从产品类型来看，大尺寸智能电视成为市场增长的主要驱动力。截至2020年，55英寸及以上大尺寸智能电视市场占比已超过60%，其中65英寸及以上产品占比逐年上升。以2019年为例，65英寸及以上大尺寸智能电视销售额占比达到30%，较2018年增长了5个百分点。

(3)在地区分布上，智能电视市场呈现区域化发展趋势。一线城市和部分二线城市成为智能电视市场的主要消费区域，销售额占比超过60%。与此同时，三四线城市及以下市场的潜力逐渐释放，市场规模逐年扩大。据预测，未来三四线城市及以下市场的增长速度将超过一线城市和部分二线城市，成为推动整个智能电视市场增长的新引擎。

第二章市场竞争格局

2.1主要企业市场份额分析

(1)在中国智能电视市场，海尔、小米、创维等品牌占据了较大的市场份额。根据《中国智能电视市场年度报告》的数据，2019年海尔以15.2%的市场份额位居首位，小米和创维分别以12.5%和11.8%的市场份额紧随其后。这些品牌通过技术创新、产品差异化以及品牌营销等手段，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

(2)互联网品牌在智能电视市场的崛起也是一大亮点。以小米为例，其凭借互联网思维和生态链战略，迅速在智能