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2025年国家开放大学（电大）《艺术管理与市场营销》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.艺术管理中，策划大型艺术活动的首要步骤是（）

A.邀请知名艺术家

B.确定活动主题和目标

C.制定详细预算

D.选择场地和设备

答案：B

解析：策划大型艺术活动的首要步骤是确定活动主题和目标，这有助于明确活动的方向和预期效果。在此基础上，才能进行后续的艺术家邀请、预算制定、场地选择和设备配置等工作。确定主题和目标是整个策划工作的基础和指导。

2.艺术市场营销中，最有效的宣传方式是（）

A.电视广告

B.社交媒体推广

C.报纸广告

D.直接邮件宣传

答案：B

解析：社交媒体推广在艺术市场营销中具有最有效的宣传方式。社交媒体平台具有广泛的覆盖面和高度互动性，能够快速传播信息并与潜在观众建立联系。电视广告和报纸广告虽然覆盖面广，但互动性较低，效果相对有限。直接邮件宣传成本较高，且受众范围有限。

3.艺术品拍卖会的核心环节是（）

A.拍卖师的讲解

B.拍卖师的报价

C.拍卖师的槌声

D.拍卖师的互动

答案：C

解析：拍卖会的核心环节是拍卖师的槌声，槌声是拍卖成交的最终标志，具有法律效力。拍卖师的讲解和报价虽然重要，但并非核心环节。拍卖师的互动可以提高气氛，但不是决定成交的关键因素。

4.艺术管理中，风险评估的主要目的是（）

A.避免所有风险

B.降低风险发生的可能性

C.接受所有风险

D.提高风险带来的收益

答案：B

解析：风险评估的主要目的是降低风险发生的可能性。通过识别、分析和评估风险，艺术管理者可以采取相应的措施来预防和控制风险，从而保障艺术活动的顺利进行。避免所有风险是不现实的，接受所有风险和片面追求收益都会带来不可控的风险。

5.艺术市场营销中，最直接的销售方式是（）

A.线上销售

B.线下销售

C.口碑传播

D.广告宣传

答案：B

解析：线下销售在艺术市场营销中是最直接的销售方式。通过实体店或活动现场，顾客可以直观地了解和购买艺术品，交易过程直接且高效。线上销售虽然方便，但缺乏实体体验；口碑传播和广告宣传虽然可以增加曝光度，但最终销售转化依赖于直接的销售渠道。

6.艺术品展览的准备工作中最重要的是（）

A.场地布置

B.作品选择

C.宣传推广

D.人员安排

答案：B

解析：艺术品展览的准备工作中最重要的是作品选择。作品是展览的核心，其质量、主题和风格直接影响展览的效果和观众的体验。场地布置、宣传推广和人员安排虽然重要，但都是在作品选择的基础上进行的，是为了更好地呈现和推广作品。

7.艺术管理中，最常见的沟通方式是（）

A.书面沟通

B.口头沟通

C.非语言沟通

D.电子沟通

答案：B

解析：艺术管理中最常见的沟通方式是口头沟通。艺术管理者需要经常与艺术家、工作人员、观众等进行面对面的交流和讨论，以协调工作、传递信息和解决问题。书面沟通、非语言沟通和电子沟通虽然也是重要的沟通方式，但使用频率相对较低。

8.艺术市场营销中，最有效的定价策略是（）

A.高价策略

B.低价策略

C.差异化定价

D.成本加成定价

答案：C

解析：艺术市场营销中最有效的定价策略是差异化定价。通过根据作品的艺术价值、市场需求、目标受众等因素制定不同的价格，可以满足不同消费者的需求，提高销售收益。高价策略和低价策略虽然简单，但可能导致市场定位不清或利润过低。成本加成定价虽然考虑了成本，但忽略了市场需求和竞争状况。

9.艺术品收藏中的主要风险是（）

A.保管不善

B.市场波动

C.赝品风险

D.法律风险

答案：C

解析：艺术品收藏中的主要风险是赝品风险。赝品的存在严重损害收藏者的利益，需要通过专业的鉴定和鉴别来避免。保管不善、市场波动和法律风险虽然也是需要关注的，但赝品风险对收藏价值的影响最大。

10.艺术管理中，最重要的管理职能是（）

A.计划

B.组织

C.领导

D.控制

答案：A

解析：艺术管理中最重要的管理职能是计划。计划是艺术管理的基础和起点，通过制定明确的目标和策略，可以指导艺术活动的开展和资源的配置。组织、领导和控制虽然也是重要的管理职能，但都是在计划的基础上进行的，是为了更好地实现计划目标。

11.艺术管理者在制定活动预算时，应优先考虑（）

A.场地租赁费用

B.艺术家出场费

C.宣传推广费用

D.应急备用金

答案：D

解析：应急备用金是艺术活动预算中必须优先考虑的部分。艺术活动往往存在诸多不确定因素，如天气变化、突发设备故障、嘉宾临时缺席等，都可能需要额外的资金投入。充足的备用金可以确保活动在遇到意外情况时能够顺利进行，避免因资金不足而影响