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2025年国家开放大学《市场调研与预测》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和内容

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和内容是整个调研工作的基础和方向，决定了后续所有步骤的设计和实施。没有明确的调研目标和内容，调研工作将失去方向，无法有效达成预期目的。

2.在市场调研中，用于描述总体特征的数据是（）

A.相关性数据

B.描述性数据

C.推断性数据

D.时间序列数据

答案：B

解析：描述性数据主要用于总结和描述数据的集中趋势、离散程度和分布情况，直接反映总体的特征。相关性数据用于分析变量之间的关系，推断性数据用于从样本数据推断总体参数，时间序列数据则反映数据随时间的变化趋势。

3.抽样调查中，能够确保每个个体都有相同机会被抽中的方法是（）

A.分层抽样

B.系统抽样

C.随机抽样

D.整群抽样

答案：C

解析：随机抽样是指根据总体的所有单位，按照同等机会的原则，随机抽取样本单位。这种方法能够保证每个个体都有相同的机会被抽中，是保证样本代表性的基础。

4.市场预测中，适用于短期预测的方法是（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.德尔菲法

D.因果分析

答案：A

解析：时间序列分析主要基于历史数据的变化规律来预测未来趋势，通常适用于短期预测。回归分析、德尔菲法和因果分析等方法更适用于中长期预测或需要深入分析影响因素的情况。

5.在市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论和建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调研报告的结构一般包括调研背景、调研目的、调研方法、数据分析、结论和建议等部分。调研背景作为报告的开篇，首先介绍了调研的背景信息，为后续内容的展开奠定基础。

6.市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素、人口因素、心理因素和行为因素

B.产品价格、产品质量和产品品牌

C.市场需求、市场竞争和市场供给

D.营销策略、营销渠道和营销工具

答案：A

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，其主要依据包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和行为因素（如购买习惯、使用频率等）。

7.市场调查问卷中，用于获取被调查者意见和态度的题目类型是（）

A.开放式题目

B.封闭式题目

C.量表式题目

D.选择式题目

答案：A

解析：开放式题目允许被调查者自由表达意见和态度，没有固定的答案选项，适用于获取深入、详细的信息。封闭式题目提供固定的答案选项，便于数据统计和分析；量表式题目通过李克特量表等形式测量态度强度；选择式题目通常指选择题，让被调查者在多个选项中选择一个。

8.在市场调研中，用于检验假设的统计方法是（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关性分析

D.回归分析

答案：B

解析：推断性统计主要用于根据样本数据推断总体特征，包括假设检验、参数估计等。在市场调研中，研究者常常需要检验关于总体的假设，推断性统计提供了相应的理论基础和方法工具。

9.市场预测中，定性预测方法的主要特点是（）

A.依赖历史数据

B.考虑因果关系

C.基于主观判断

D.使用统计模型

答案：C

解析：定性预测方法主要依赖于专家经验、市场洞察和主观判断来预测未来趋势，不依赖于历史数据或统计模型。常见的定性预测方法包括德尔菲法、专家意见法等。

10.市场调研中，确定调研样本量的主要考虑因素是（）

A.调研时间和调研成本

B.总体规模和抽样方法

C.调研精度和置信水平

D.调研对象的可及性

答案：C

解析：确定调研样本量需要综合考虑多个因素，其中调研精度（即允许的误差范围）和置信水平（即推断结果的可靠性程度）是关键因素。较高的精度和置信水平通常需要更大的样本量。总体规模和抽样方法也会影响样本量的确定，但精度和置信水平是核心考虑因素。

11.市场调研中，收集第一手资料的主要方法是（）

A.文献研究

B.实地调查

C.专家访谈

D.数据库分析

答案：B

解析：实地调查是市场调研中收集第一手资料，即原始数据的主要方法。通过直接深入市场，运用观察、访问、实验等方式获取正在发生或已经发生的市场信息。文献研究、专家访谈和数据库分析等主要获取第二手资料或利用现有信息。

12.市场细分的目标是（）

A.获得更广泛的市场覆盖

B.提高市场占有率

C.寻找适合自身发展的特定市场

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场细分的目的是将一个庞大、