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《广告理论与实务》课程标准

一、课程概述

本课程是市场营销、广告学、传播学等相关专业的核心专业课程，旨在系统传授广告学的基本理论、实践技能和行业发展趋势。通过本课程的学习，学生将掌握广告策划、创意设计、媒介选择、效果评估等全流程知识体系，培养具备广告创意思维、市场分析能力和项目管理能力的复合型广告人才。

课程立足于广告行业最新发展动态，结合数字营销时代背景，将传统广告理论与新媒体广告实践有机结合，注重理论与实践的深度融合。教学内容涵盖广告学基础理论、广告策划流程、广告创意方法、广告媒介策略、广告效果评估等核心模块，并通过案例分析、项目实训、行业实践等多种教学方式，提升学生的专业素养和实践能力。