2025年国家开放大学（电大）《广告学概论》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告学概论》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门学科，其主要研究对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告活动

D.广告法规

答案：C

解析：广告学是一门研究广告活动的学科，其研究对象包括广告的策划、制作、传播、效果评估等各个方面，旨在揭示广告活动的规律和特点。广告创意、广告效果和广告法规都是广告学的重要研究内容，但不是其研究对象本身。

2.广告学产生于哪个历史时期（）

A.古代社会

B.近代社会

C.现代社会

D.后现代社会

答案：B

解析：广告学作为一门独立的学科，产生于近代社会。随着商品经济的发展和市场竞争的加剧，广告活动日益增多，需要专门的理论指导，广告学应运而生。

3.广告的构成要素不包括（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告费用

答案：D

解析：广告的构成要素通常包括广告主、广告信息、广告媒介和广告效果四个方面。广告费用是广告活动中的一个重要因素，但不是广告的构成要素。

4.广告目标中最基本的目标是（）

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.刺激购买欲

D.建立品牌忠诚度

答案：A

解析：广告目标是指广告活动希望达到的预期效果。提高知名度是广告目标中最基本的目标，也是其他目标的基础。只有当消费者对产品或品牌有了一定的了解，才有可能进一步考虑购买或建立品牌忠诚度。

5.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告画面

C.广告文案

D.广告音乐

答案：A

解析：广告创意是指为广告活动设计的独特想法和表现形式。广告创意的核心是广告主题，即广告想要传达的主要信息和思想。广告画面、文案和音乐都是广告创意的表现形式，但都围绕广告主题展开。

6.广告媒介的主要功能是（）

A.传播信息

B.创造艺术

C.产生利润

D.教育公众

答案：A

解析：广告媒介是指用于传播广告信息的各种渠道和工具，其主要功能是传播信息。通过广告媒介，广告信息可以到达目标受众，从而实现广告目标。

7.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告效果

B.提高广告费用

C.增加广告数量

D.减少广告时间

答案：A

解析：广告效果评估是指对广告活动所产生的效果进行测量和分析。其主要目的是衡量广告效果，了解广告活动是否达到了预期目标，为后续的广告活动提供参考和改进方向。

8.广告学的研究方法不包括（）

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.创意法

答案：D

解析：广告学的研究方法主要包括观察法、实验法和调查法等。观察法是通过观察广告活动的过程和结果来获取信息；实验法是通过控制变量来测试广告效果；调查法是通过问卷调查、访谈等方式收集数据。创意法是广告创意的过程，不是广告学的研究方法。

9.广告法规的主要目的是（）

A.规范广告活动

B.禁止广告活动

C.促进广告发展

D.限制广告发展

答案：A

解析：广告法规是指国家制定的关于广告活动的法律和规章。其主要目的是规范广告活动，保障广告活动的有序进行，保护消费者权益，维护市场秩序。

10.广告学与其他学科的关系是（）

A.相互独立

B.相互交叉

C.毫无关系

D.完全相同

答案：B

解析：广告学是一门综合性学科，与许多其他学科都有密切的联系，如心理学、社会学、传播学等。这些学科为广告学提供了理论基础和研究方法，而广告学也借鉴了这些学科的知识和方法，形成了独特的学科体系。因此，广告学与其他学科的关系是相互交叉的。

11.广告信息的主要功能是（）

A.娱乐大众

B.传递商品信息

C.指导消费行为

D.批评社会现象

答案：B

解析：广告信息的主要功能是传递商品、服务或观念的信息，让目标受众了解其特点、优势或价值。娱乐大众、指导消费行为和批评社会现象可能是广告活动伴随产生的某些效果或特定广告的目的，但传递信息是广告信息最核心、最基本的功能。

12.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.广告媒介选择

C.广告目标设定

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告策划是一个系统性的过程，旨在为广告活动制定战略和策略。广告目标设定是广告策划的核心环节，它决定了广告活动要达到的具体目的和衡量标准，是后续所有策划工作的基础和方向。广告创意、媒介选择和效果评估都是策划过程中的重要组成部分，但都围绕广告目标展开。

13.广告调查的主要目的是（）

A.欣赏市场变化

B.了解消费者需求

C.选择广告媒介

D.设计广告画面

答案：B

解析：广告调查是广告策划和执行的依据，其主要目的是通过各种方法收集和分析市场、消费者、竞争对手等信息，特别是为了深入了