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2025年国家开放大学（电大）《市场调研与预测》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.实施调研

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的流程通常包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据和撰写报告。确定调研目标是整个调研工作的起点和方向，只有明确了调研目标，才能进行后续的有效工作。数据分析、实施调研和撰写报告都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.描述市场特征

C.探索市场问题的本质

D.验证市场假设

答案：C

解析：定性研究主要侧重于探索和理解市场问题的本质，通过深入了解消费者的态度、意见和行为，为定量研究提供理论基础。定性研究不追求大量数据，而是注重深度和广度，帮助研究者更全面地理解市场现象。

3.市场调研中，问卷调查法的优点是（）

A.成本低廉

B.数据量大

C.互动性强

D.结果准确

答案：B

解析：问卷调查法是一种常用的市场调研方法，其主要优点是能够快速收集大量数据。通过设计标准化的问卷，可以同时收集大量受访者的信息，便于进行统计分析。虽然问卷调查法也有成本低廉和结果相对准确等优点，但其主要优势在于数据量的大幅提升。

4.市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.田间地头

B.实地考察

C.政府报告

D.电视广告

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据和信息。政府报告是二手资料的主要来源之一，包括各种统计年鉴、行业报告和政策文件等。这些资料通常具有较高的权威性和可靠性，可以为市场调研提供重要的参考依据。

5.市场调研中，样本量的确定主要考虑因素是（）

A.调研目的

B.调研方法

C.总体规模

D.以上都是

答案：D

解析：样本量的确定需要综合考虑多个因素，包括调研目的、调研方法、总体规模、置信水平、允许误差等。不同的调研目的和方法对样本量的要求不同，总体规模的大小也会影响样本量的计算。因此，确定样本量时需要全面考虑这些因素。

6.市场调研中，常用的数据分析方法包括（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研中常用的数据分析方法包括描述性统计、推断性统计和回归分析等。描述性统计用于描述数据的集中趋势和离散程度，推断性统计用于推断总体特征，回归分析用于研究变量之间的关系。这些方法都是市场调研中不可或缺的数据分析工具。

7.市场预测的主要目的是（）

A.了解过去

B.分析现在

C.预测未来

D.规划现在

答案：C

解析：市场预测的主要目的是预测未来市场的变化趋势和潜在机会。通过对历史数据和当前市场状况的分析，结合各种预测方法，市场预测可以帮助企业制定未来的发展战略和经营计划。了解过去和分析现在虽然也是市场预测的基础，但其最终目的是为了预测未来。

8.市场预测中，时间序列预测法的核心是（）

A.趋势分析

B.季节性调整

C.循环变动

D.随机波动

答案：A

解析：时间序列预测法是一种基于历史数据预测未来趋势的方法，其核心是趋势分析。通过对历史数据的时间序列进行分析，识别出数据的变化趋势，并利用这种趋势来预测未来的市场状况。季节性调整、循环变动和随机波动虽然也是时间序列分析中的重要因素，但趋势分析是时间序列预测法的核心。

9.市场预测中，定性预测方法的主要优点是（）

A.数据量大

B.结果准确

C.适应性强

D.成本低廉

答案：C

解析：定性预测方法主要依赖于专家的经验和判断，其优点是适应性强。定性预测方法可以灵活地应对各种复杂的市场环境和不确定性因素，特别适用于缺乏历史数据或市场环境变化迅速的情况。虽然定性预测方法也有结果相对准确等优点，但其主要优势在于适应性强。

10.市场预测中，定量预测方法的主要缺点是（）

A.数据量大

B.结果准确

C.适应性差

D.成本低廉

答案：C

解析：定量预测方法主要依赖于历史数据和统计模型，其缺点是适应性差。定量预测方法通常假设市场环境是稳定的，如果市场环境发生重大变化，定量预测结果的准确性可能会受到影响。此外，定量预测方法在处理缺乏历史数据或市场环境变化迅速的情况时，效果也不理想。

11.市场调研中，确定调研对象的主要依据是（）

A.调研目的

B.调研方法

C.调研预算

D.调研时间

答案：A

解析：调研对象是指市场调研中需要收集信息的个体或群体。确定调研对象的主要依据是调研目的，不同的调研目的需要不同的调研对象。例如，如果调研目的是了解消费者的购买行为，那么调研对象就是消