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2025年市场营销专升本模拟训练试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将所选项前的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.消费者满意

D.渠道建设

2.下列哪一项不属于市场营销管理的基本职能？（）

A.计划

B.组织

C.协调

D.控制不力

3.“需求”、“欲望”和“购买力”三者结合构成（）。

A.市场需求

B.市场供给

C.消费者市场

D.组织市场

4.市场细分的首要前提是（）。

A.细分市场具有可衡量性

B.细分市场具有规模经济性

C.细分市场具有可进入性

D.细分市场具有可盈利性

5.以消费者为中心的市场营销观念的核心是（）。

A.生产导向

B.产品导向

C.顾客导向

D.销售导向

6.产品整体概念中，除了核心产品、形式产品，还包括（）。

A.品牌产品

B.服务产品

C.附加产品

D.虚拟产品

7.企业在进行定价时，需要考虑的内部因素主要包括（）。

A.竞争者价格

B.产品成本

C.消费者需求价格弹性

D.政府政策

8.在市场营销组合（4Ps）中，企业控制的最灵活、影响最直接的要素是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

9.企业通过向公众提供有关产品和企业信息，以增进了解和好感的一种活动是（）。

A.人员推销

B.销售促进

C.广告

D.公共关系

10.适合于向广大消费者进行产品宣传和品牌推广的促销方式是（）。

A.人员推销

B.广告

C.销售促进

D.公共关系

11.以下哪种渠道长度属于零级渠道？（）

A.生产者—零售商—消费者

B.生产者—消费者

C.生产者—批发商—零售商—消费者

D.生产者—代理商—零售商—消费者

12.4C理论中的“消费者便利”是指（）。

A.产品对消费者的使用价值

B.企业为消费者提供的服务

C.消费者购买产品的难易程度

D.产品的价格水平

13.市场营销调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.提出问题

C.撰写调研报告

D.实施调研

14.消费者购买行为中，对品牌有强烈偏好，不愿转换其他品牌的阶段属于（）。

A.寻求阶段

B.考虑阶段

C.选择阶段

D.习惯阶段

15.旨在通过提供某种利益交换来吸引潜在顾客尝试购买的产品或服务是（）。

A.附加产品

B.感知价值

C.促销品

D.品牌标志

16.企业通过建立和维护与顾客及其他利益相关者之间的长期互利关系，以实现长期目标，这种营销理念是（）。

A.传统营销

B.关系营销

C.整合营销

D.竞争营销

17.在服务营销中，顾客感知的服务质量通常比有形产品更为复杂，因为它更多地依赖于（）。

A.产品的物理属性

B.顾客的期望和感知

C.产品的价格

D.产品的外观设计

18.企业将产品或服务提供给不同国家或地区的顾客，这种市场营销活动属于（）。

A.本地营销

B.国内营销

C.区域营销

D.国际营销

19.下列哪一项不属于互联网营销的特点？（）

A.交互性强

B.成本高

C.传播范围广

D.目标精准

20.企业通过市场调研发现，现有产品在功能上无法满足部分消费者的特定需求，于是开发出具有新功能的产品来满足这部分需求，这种产品决策属于（）。

A.产品线延伸

B.产品现代化

C.产品改进

D.产品线填补

二、名词解释（每小题2分，共10分。请用简明扼