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2025年国家开放大学（电大）《广告设计与制作》期末考试备考题库及答案解析

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一、选择题

1.广告设计中，用于传达品牌核心价值的关键元素是（）

A.色彩搭配

B.字体选择

C.图像构图

D.品牌标志

答案：D

解析：品牌标志是品牌的核心视觉符号，具有高度的识别性和代表性，是传达品牌核心价值的关键元素。色彩搭配、字体选择和图像构图虽然重要，但它们更多是辅助品牌标志来增强视觉效果和传达信息。在广告设计中，品牌标志的突出和正确使用能够直接影响到品牌的认知度和记忆度。

2.在广告制作中，分辨率越高，通常意味着（）

A.图片文件越小

B.图片细节越丰富

C.图片颜色越鲜艳

D.图片打印速度越快

答案：B

解析：分辨率是指图像中每英寸像素的数量，分辨率越高，意味着单位面积内包含的像素越多，图片的细节就越丰富，图像质量也就越高。文件大小、颜色鲜艳程度和打印速度与分辨率没有直接的关系。

3.广告文案中，用于吸引消费者注意力的开头部分通常称为（）

A.结尾语

B.副标题

C.引人入胜的开头

D.落款

答案：C

解析：引人入胜的开头是广告文案中用于吸引消费者注意力的部分，它通常出现在文案的最前面，目的是在第一时间抓住消费者的眼球，激发他们的兴趣，引导他们继续阅读下去。结尾语、副标题和落款虽然也是文案的重要组成部分，但它们的主要功能不是吸引注意力。

4.在广告设计中，对比强烈的色彩搭配能够产生（）

A.柔和的效果

B.视觉疲劳

C.鲜明的视觉冲击

D.复杂的感觉

答案：C

解析：对比强烈的色彩搭配能够产生鲜明的视觉冲击，这是因为不同的颜色之间存在着明显的差异，当它们同时出现在一个画面中时，会相互衬托，形成强烈的对比效果，从而吸引观众的注意力，给观众留下深刻的印象。柔和的效果、视觉疲劳和复杂的感觉都不是对比强烈的色彩搭配的主要效果。

5.广告制作中，用于调整图像亮度和对比度的工具通常称为（）

A.滤镜

B.色彩平衡

C.调色板

D.直方图

答案：B

解析：色彩平衡是广告制作中用于调整图像亮度和对比度的工具，它可以通过调整图像中的Shadows、Midtones和Highlights的颜色，来改变图像的整体色调和对比度，从而达到改善图像质量的目的。滤镜、调色板和直方图虽然也是广告制作中常用的工具，但它们的主要功能与调整亮度和对比度无关。

6.在广告设计中，用于表现产品使用场景的图像通常称为（）

A.产品图

B.场景图

C.线稿图

D.插画图

答案：B

解析：场景图是用于表现产品使用场景的图像，它通常描绘了产品在实际使用环境中的状态，可以帮助消费者更好地理解产品的功能和用途，增强产品的吸引力。产品图主要展示产品的外观和细节，线稿图只包含产品的轮廓和线条，插画图则是通过手绘的方式表现产品或场景，它们的主要功能和场景图有所不同。

7.广告文案中，用于描述产品特点和优势的部分通常称为（）

A.广告语

B.产品介绍

C.叫板语

D.呼吁行动

答案：B

解析：产品介绍是广告文案中用于描述产品特点和优势的部分，它通常出现在广告文案的中间部分，详细介绍了产品的功能、性能、材质、用途等方面的信息，目的是让消费者对产品有更深入的了解，从而产生购买欲望。广告语、叫板语和呼吁行动虽然也是广告文案的重要组成部分，但它们的主要功能与描述产品特点和优势不同。

8.在广告制作中，用于去除图像背景的工具通常称为（）

A.蒙版

B.滤镜

C.色彩平衡

D.橡皮擦

答案：A

解析：蒙版是广告制作中用于去除图像背景的工具，它可以通过创建一个透明的图层，来控制图像中不同区域的可见性，从而实现去除背景的效果。滤镜、色彩平衡和橡皮擦虽然也是广告制作中常用的工具，但它们的主要功能与去除背景无关。

9.广告设计中，用于传达品牌情感和文化的元素通常称为（）

A.色彩搭配

B.字体选择

C.图像风格

D.品牌标志

答案：C

解析：图像风格是广告设计中用于传达品牌情感和文化的元素，它通过图像的构图、色彩、纹理、光影等方面的处理，来营造一种特定的氛围和感觉，从而传达品牌的情感和文化内涵。色彩搭配、字体选择和品牌标志虽然也是广告设计中的重要元素，但它们的主要功能与传达情感和文化有所不同。

10.在广告制作中，用于将多个图像合成一幅画面的技术通常称为（）

A.图层

B.合成

C.调色

D.滤镜

答案：B

解析：合成是广告制作中用于将多个图像合成一幅画面的技术，它可以通过叠加、混合、抠图等操作，将不同的图像元素组合在一起，从而创造出新的图像效果。图层、调色和滤镜虽然也是广告制作中常用的技术，但它们的主要功能与合成有