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电大市场营销考试全真试题

前言

市场营销学作为现代工商管理的核心课程之一，其理论与实践的结合对于提升学习者的商业素养和职业竞争力具有至关重要的作用。为帮助各位同学更好地复习备考，熟悉考试题型与考察重点，我们精心编撰了这份最新的《市场营销学》模拟试题。本试题严格参照电大课程教学大纲及历年考试命题趋势，力求全面覆盖核心知识点，注重考察学生对基本概念的理解、理论的应用以及分析解决实际问题的能力。希望这份模拟试题能成为大家备考路上的得力助手。

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最新电大《市场营销学》课程考试模拟试题

考试时间：90分钟

总分：100分

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.交换

C.销售

D.盈利

2.“皇帝的女儿不愁嫁”所体现的市场营销观念是（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.某企业为了满足不同消费者的需求，对同一产品设计了多种款式和规格，这种策略属于（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.大量营销策略

4.消费者购买行为的直接原因是（）

A.动机

B.感受

C.有钱

D.攀比

5.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

6.产品生命周期中，销售额增长最快的阶段是（）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.下列哪种促销方式不属于营业推广（）

A.买一赠一

B.优惠券

C.电视广告

D.有奖销售

8.分销渠道的终点是（）

A.生产者

B.中间商

C.消费者

D.零售商

9.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）

A.市场营销组合策略

B.促销组合策略

C.产品组合策略

D.服务组合策略

10.企业将其产品或服务的特性传达给目标顾客的过程称为（）

A.市场定位

B.品牌塑造

C.市场细分

D.市场营销沟通

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.下列属于市场营销宏观环境的有（）

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

E.企业内部环境

2.消费者市场的购买角色包括（）

A.发起者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

E.使用者

3.品牌是一个集合概念，它包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌形象

E.品牌忠诚

4.影响企业定价的主要因素有（）等。

A.定价目标

B.产品成本

C.市场需求

D.竞争者的产品和价格

E.政府的政策法规

5.常用的市场细分标准有（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.行业因素

三、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

判断下列各题正误，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”。

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分的依据是消费者需求的差异性。（）

3.产品的核心层是指产品的有形部分，也叫实体层。（）

4.撇脂定价策略是一种先高后低的定价策略。（）

5.促销的实质是一种沟通活动。（）

6.直接渠道是指产品从生产者直接流向最终消费者的渠道。（）

7.市场需求预测是企业市场营销决策的基础。（）

8.消费者的收入水平是影响其购买行为的唯一经济因素。（）

9.公共关系是一种直接的促销手段。（）

10.企业的市场营销战略应该与企业的总体战略相适应。（）

四、简答题(本大题共4小题，每小题7分，共28分)

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述产品整体概念的五个层次。

4.简述影响企业选择目标市场策略的因素。

五、案例分析题(本大题共1小题，共17分)

案例：

“绿色”是近年来的热门话题，随着环保意识的增强，消费者对绿色产品的需求也日益增长。某饮料企业看准这一市场机遇，推出了一款以“纯天然、无添加、可降解包装”为主要卖点的新型果汁饮料——“绿源”。该产品上市初期，通过大规模的广告宣传，强调其健康、环保的特性，并定价高于市场上同类普通果汁饮料。然而，经过一段时间的推广，“