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2025年国家开放大学《媒体经济学》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体经济学的研究对象主要是（）

A.媒体技术发展

B.媒体内容创作

C.媒体产业的经济规律

D.媒体政策法规

答案：C

解析：媒体经济学是一门研究媒体产业在经济活动中的运行规律和特点的学科，其核心是探讨媒体产业的资源配置、生产、分配和消费等经济问题。媒体技术发展和内容创作是媒体产业的重要组成部分，但不是媒体经济学的核心研究对象。媒体政策法规对媒体产业有重要影响，但也不是媒体经济学的直接研究对象。

2.媒体产业的特性不包括（）

A.公益性

B.竞争性

C.高度集中性

D.技术密集性

答案：A

解析：媒体产业具有竞争性、高度集中性和技术密集性等特征。竞争性是指媒体市场存在多个竞争主体，通过提供差异化的产品和服务来争夺市场份额。高度集中性是指媒体市场往往由少数大型企业主导，形成寡头垄断或完全垄断的市场结构。技术密集性是指媒体产业对先进技术的依赖程度较高，如数字技术、网络技术等。公益性不是媒体产业的特性，媒体产业主要是以盈利为目的的商业活动。

3.媒体产品的主要价值体现在（）

A.物理价值

B.交换价值

C.使用价值

D.社会价值

答案：B

解析：媒体产品的主要价值体现在交换价值上。交换价值是指媒体产品在市场上的价格，是媒体产品与其他商品进行交换的依据。媒体产品虽然具有使用价值和社会价值，但其主要的经济意义在于其交换价值，即媒体产品在市场上的价格和流通能力。

4.媒体市场结构的主要类型不包括（）

A.完全竞争市场

B.寡头垄断市场

C.完全垄断市场

D.自然垄断市场

答案：D

解析：媒体市场结构的主要类型包括完全竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。完全竞争市场是指市场上存在大量的小型企业，企业之间竞争激烈，没有任何一个企业能够影响市场价格。寡头垄断市场是指市场上存在少数几个大型企业，这些企业对市场价格有较大影响力。完全垄断市场是指市场上只有一个企业，该企业能够完全控制市场价格。自然垄断市场不是媒体市场结构的主要类型，自然垄断是指某些行业由于规模经济效应，只有一家企业能够有效率地提供产品或服务。

5.媒体产业的资源配置主要依靠（）

A.市场机制

B.政府调控

C.社会捐赠

D.行业协会

答案：A

解析：媒体产业的资源配置主要依靠市场机制。市场机制是指通过供求关系、价格信号等方式调节资源配置的经济机制。媒体产业作为市场经济的重要组成部分，其资源配置主要依靠市场机制，通过市场竞争和价格波动来引导资源流向。

6.媒体融合的主要目的是（）

A.提高媒体技术水平

B.扩大媒体市场份额

C.优化媒体资源配置

D.增加媒体内容产量

答案：C

解析：媒体融合的主要目的是优化媒体资源配置。媒体融合是指不同媒体形态之间的融合，如报纸、广播、电视、网络等，通过融合来优化媒体资源配置，提高资源利用效率，降低生产成本，提升媒体竞争力。

7.媒体品牌价值的主要体现是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌资产

答案：D

解析：媒体品牌价值的主要体现是品牌资产。品牌资产是指媒体品牌所具有的经济价值，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等因素。品牌知名度是指品牌被目标消费者认知的程度，品牌美誉度是指品牌在目标消费者心中的形象和声誉，品牌忠诚度是指目标消费者对品牌的忠诚程度。品牌资产是综合反映媒体品牌价值的重要指标。

8.媒体产业的经济效益主要来源于（）

A.政府补贴

B.广告收入

C.内容销售

D.观众数量

答案：B

解析：媒体产业的经济效益主要来源于广告收入。广告收入是媒体产业的主要收入来源，媒体通过提供广告位给广告商，收取广告费用，从而获得经济收益。内容销售和观众数量也是媒体产业的经济来源，但广告收入是媒体产业最主要的收入来源。

9.媒体产业的投资风险主要包括（）

A.政策风险

B.市场风险

C.技术风险

D.以上都是

答案：D

解析：媒体产业的投资风险主要包括政策风险、市场风险和技术风险。政策风险是指国家政策变化对媒体产业的影响，市场风险是指市场竞争对媒体产业的影响，技术风险是指技术发展对媒体产业的影响。这三种风险是媒体产业投资的主要风险来源。

10.媒体产业的未来发展趋势不包括（）

A.数字化转型

B.个性化定制

C.同质化竞争

D.国际化发展

答案：C

解析：媒体产业的未来发展趋势包括数字化转型、个性化定制和国际化发展。数字化转型是指媒体产业从传统媒体向数字媒体转变，个性化定制是指媒体产品根据用户需求进行定制，国际化发展是指媒体产业向国际市场拓展。同质化竞争不