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2025年国家开放大学《市场推广策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：D

解析：市场推广策略的核心目标是增加市场份额，通过有效的推广手段，吸引更多消费者，从而扩大市场占有率。提高产品销量、提升品牌知名度、降低生产成本都是实现这一目标的具体手段或结果，但不是核心目标。

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产因素

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、心理因素和行为因素。地理因素是指消费者所在的地理位置、城市规模、气候等；心理因素是指消费者的生活方式、价值观、个性等；行为因素是指消费者的购买行为、使用情况、品牌忠诚度等。生产因素不属于市场细分的主要依据。

3.品牌定位的目的是（）

A.提高产品价格

B.增加广告投入

C.建立清晰的品牌形象

D.减少竞争对手

答案：C

解析：品牌定位的目的是建立清晰的品牌形象，在消费者心目中占据一个独特且有价值的位置。通过品牌定位，企业可以使自己的产品或服务与竞争对手区分开来，从而获得竞争优势。提高产品价格、增加广告投入、减少竞争对手都是实现品牌定位的手段或可能的结果，但不是其直接目的。

4.公关活动的主要特点是（）

A.支付成本高

B.传播范围广

C.互动性强

D.短期见效快

答案：C

解析：公关活动的主要特点是互动性强，它注重与公众之间的沟通和交流，旨在建立和维护良好的公众关系。公关活动的传播范围可能较广，但不是其主要特点。支付成本、短期见效也是公关活动的考虑因素，但不是其主要特点。公关活动的效果通常需要较长时间才能显现。

5.敏感价格策略适用于（）

A.生活必需品

B.奢侈品

C.新产品

D.时尚产品

答案：A

解析：敏感价格策略适用于生活必需品，因为生活必需品的需求价格弹性较小，消费者对其价格变动不太敏感。奢侈品、新产品、时尚产品的需求价格弹性较大，消费者对其价格变动较为敏感，不太适合采用敏感价格策略。

6.市场推广预算的主要确定方法不包括（）

A.销售百分比法

B.竞争导向法

C.目标任务法

D.销售预测法

答案：D

解析：市场推广预算的主要确定方法包括销售百分比法、竞争导向法和目标任务法。销售百分比法是根据销售额的一定比例来确定推广预算；竞争导向法是根据竞争对手的推广预算来确定自己的推广预算；目标任务法是根据预定的推广目标和任务来确定推广预算。销售预测法是预测未来销售情况的方法，不是确定推广预算的方法。

7.市场推广效果评估的主要指标不包括（）

A.销售额增长率

B.市场份额

C.顾客满意度

D.生产成本

答案：D

解析：市场推广效果评估的主要指标包括销售额增长率、市场份额和顾客满意度。销售额增长率反映推广活动对销售的促进作用；市场份额反映推广活动对市场竞争地位的影响；顾客满意度反映推广活动对顾客关系的影响。生产成本是生产环节的指标，与市场推广效果评估没有直接关系。

8.线上市场推广的主要优势是（）

A.成本低

B.互动性强

C.传播范围广

D.以上都是

答案：D

解析：线上市场推广的主要优势包括成本低、互动性强、传播范围广。线上推广可以利用互联网平台，以较低的成本进行广泛传播，并与消费者进行实时互动，提高推广效果。因此，以上都是线上市场推广的主要优势。

9.市场推广组合策略的核心是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：A

解析：市场推广组合策略的核心是产品策略，因为产品是市场推广的基础，没有好的产品，其他推广策略都难以发挥作用。价格策略、渠道策略和促销策略都是重要的推广策略，但它们都是围绕产品策略展开的，目的是为了更好地推广产品。

10.市场调研的主要目的是（）

A.了解市场需求

B.评估推广效果

C.选择推广渠道

D.制定推广预算

答案：A

解析：市场调研的主要目的是了解市场需求，通过收集和分析市场信息，企业可以了解消费者的需求、偏好、购买行为等，从而为制定市场推广策略提供依据。评估推广效果、选择推广渠道、制定推广预算都是市场调研的后续应用或目的，但不是其主要目的。

11.在市场推广过程中，首先需要确定的是（）

A.选择合适的推广渠道

B.制定推广预算

C.明确推广目标

D.确定推广信息

答案：C

解析：市场推广策略的制定需要遵循一定的逻辑顺序，首先必须明确推广目标，即希望通过市场推广达到什么样的目的，例如提高品牌知名度、增加产品销量、获取潜在客户等。只有明确了目标，才能有针