第五章 国际技术与自然环境.pptVIP

2、对营销观念的影响从满足消费需求到创造消费需求。创造需求观念是以技术革新为契机，去挖掘消费者无法意识到的消费需求，开发出新产品去创造、引导消费者的消费。第61页，共121页，星期日，2025年，2月5日创造消费需求——芭比娃娃第62页，共121页，星期日，2025年，2月5日芭比娃娃及其周边芭比一路走来并不寂寞，她有男友肯、小妹妹凯莉和来自全国各地的好朋友陪伴左右，还交了许多动物朋友，如：小狗、猫、马、鹦鹉、驴子、黑猩猩、熊猫、狮子、长颈鹿、斑马等。芭比有许许多多的时尚服饰和配件，靓衣、太阳镜、项链、手袋、鞋子等应有尽有。为了使她生活得更舒适，她还有专属的卧室、客厅、浴室、厨房……，里面有无数的小配件。第63页，共121页，星期日，2025年，2月5日芭比娃娃有超过43种宠物，21只狗、12匹马、3匹矮种马、6只猫、一只鹦鹉、一只小黑猩猩、一只熊猫、一只小狮子、一头长颈鹿和一头斑马。第64页，共121页，星期日，2025年，2月5日第65页，共121页，星期日，2025年，2月5日第66页，共121页，星期日，2025年，2月5日第67页，共121页，星期日，2025年，2月5日第68页，共121页，星期日，2025年，2月5日第69页，共121页，星期日，2025年，2月5日第70页，共121页，星期日，2025年，2月5日3、对产品策略的影响技术革命创造了新产品，使产品的价值由传统的以物质价值为基础变为主要以技术含量为基础的价值。第71页，共121页，星期日，2025年，2月5日海尔洗衣机：不用洗衣粉第72页，共121页，星期日，2025年，2月5日第73页，共121页，星期日，2025年，2月5日4、对交易方式的影响技术革命特别是信息技术革命对交易方式产生重大影响，以实物交换为基础的交易方式转换到以数字交换为基础的无形交易方式。第74页，共121页，星期日，2025年，2月5日5、对营销管理的影响信息技术革命使全球通信更加便捷，使得远程办公、远程会议和远程管理成为可能。第75页，共121页，星期日，2025年，2月5日6、对竞争战略的影响对抗式竞争到相互依赖相互竞争。第76页，共121页，星期日，2025年，2月5日第77页，共121页，星期日，2025年，2月5日第78页，共121页，星期日，2025年，2月5日三、互联网对国际市场营销的影响1、以顾客为中心提供产品和服务举例：亚马逊的网上书店第79页，共121页，星期日，2025年，2月5日第80页，共121页，星期日，2025年，2月5日2、以顾客能接受的成本进行定价企业根据顾客能接受的成本提供柔性的产品设计和生产方案供用户选择。第81页，共121页，星期日，2025年，2月5日3、产品进行直接销售网络营销是一对一的分销渠道，是跨时空进行销售。举例：DELL的网上直销系统第82页，共121页，星期日，2025年，2月5日4、促销方式的改变从强迫式促销转向加强与顾客直接沟通交互式的促销方式。顾客可以参与到公司的营销活动中来。第83页，共121页，星期日，2025年，2月5日第二节国际自然环境绿色营销可持续发展第84页，共121页，星期日，2025年，2月5日一、各国自然环境和基础设施1、各国地形、气候和资源（1）亚洲各国的地理环境（2）欧洲国家的地理环境（3）非洲国家的地理环境（4）北美洲地理环境（5）拉丁美洲地理环境（6）大洋洲地理环境第85页，共121页，星期日，2025年，2月5日2002年就推出了第一款可以首发邮件的手机，黑莓手机的上市将使用手机发送邮件变成了现实。第29页，共121页，星期日，2025年，2月5日PalmHandspringTreo180具有超大的屏幕，内置16MB内存，结合无线连接互联网，高速浏览图文网站，随时随地收发电子邮件，除了拥有行事历、电话本、待办事项、记事本等功能外，还可以与MicrosoftOutlook计算机进行资料备份、资料更新、资料传送。第30页，共121页，星期日，2025年，2月5日2003年，在这一年手机产业向前迈出了一大步就是彩色屏幕的出现，黑莓7230或者诺基亚3530等，可以代表这个时代。第31页，共121页，星期日，2025年，2月5日三星SGH-V200是第一台使用65536色TFTLCD屏幕的手机，更主要的是V200准确地预言了今后几年手机拍照功能和和弦铃声的发展趋势。第32页，共121页，星期日，2025年，2月5日西门子S65不但是第一款130万像素的手机，也是第一款支持WAP2.0连接标准的手机。第33页