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2025年国家开放大学《市场调查分析与应用》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有明确了调查目的，才能确定需要收集哪些信息、选择合适的调查方法以及进行有效的数据分析。数据分析、选择调查方法和撰写调查报告都是在明确调查目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用于收集大量信息且成本较低的方法是（）

A.深入访谈

B.观察法

C.电话调查

D.实地考察

答案：C

解析：电话调查是一种非面对面的调查方式，可以同时联系多位受访者，从而在较短时间内收集大量信息。相比于深入访谈、观察法和实地考察，电话调查的成本较低，效率较高。

3.抽样调查中，确保每个个体都有相等机会被选中的方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是一种最基本的抽样方法，它确保了总体中的每个个体都有相等的机会被选中。这种方法简单易行，但可能存在抽样误差较大的问题。

4.市场调查报告中，用于展示数据分布情况的部分是（）

A.摘要

B.引言

C.数据分析

D.结论

答案：C

解析：数据分析部分是市场调查报告的核心内容之一，它包括对收集到的数据进行整理、处理和分析，并通过图表等形式展示数据的分布情况、趋势和规律等。这部分内容对于理解市场情况和制定营销策略具有重要意义。

5.在进行市场调查时，选择调查对象应考虑的因素不包括（）

A.代表性

B.可及性

C.成本

D.个人偏好

答案：D

解析：选择调查对象时，应考虑其代表性、可及性和成本等因素，以确保调查结果的准确性和可靠性。个人偏好不应成为选择调查对象的因素，因为这样可能会导致样本偏差，影响调查结果的客观性。

6.市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）

A.中位数

B.标准差

C.算术平均数

D.方差

答案：C

解析：算术平均数是描述数据集中趋势的常用统计量之一，它反映了数据的平均水平。中位数也是描述数据集中趋势的统计量，但它不受极端值的影响。标准差和方差则是描述数据离散程度的统计量。

7.在市场调查中，用于测试假设的方法是（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关分析

D.回归分析

答案：B

解析：推断性统计是市场调查中用于测试假设的重要方法，它通过样本数据来推断总体特征，并检验假设是否成立。描述性统计主要用于描述数据特征，相关分析和回归分析则用于分析变量之间的关系。

8.市场调查中，用于衡量调查结果可靠性的指标是（）

A.抽样误差

B.信度

C.效度

D.抽样框

答案：B

解析：信度是衡量调查结果可靠性的重要指标，它表示调查结果的一致性和稳定性。效度则是衡量调查结果有效性的指标，它表示调查结果是否准确地测量了所要测量的概念。抽样误差是抽样调查中不可避免的误差，而抽样框则是用于抽样的名单或目录。

9.在市场调查报告中，用于总结主要发现和提出建议的部分是（）

A.摘要

B.引言

C.数据分析

D.结论

答案：D

解析：结论部分是市场调查报告的重要组成部分，它总结了调查的主要发现，并提出了相应的建议和措施。这部分内容对于指导企业制定营销策略和改进产品或服务具有重要意义。

10.市场调查中，用于分析两个变量之间相关关系的方法是（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关分析

D.回归分析

答案：C

解析：相关分析是市场调查中用于分析两个变量之间相关关系的重要方法，它可以通过计算相关系数来衡量两个变量之间的线性关系强度和方向。回归分析则是在相关分析的基础上，建立变量之间的数学模型，用于预测一个变量的变化对另一个变量的影响。

11.市场调查问卷设计过程中，首先要确定的是（）

A.问卷的格式

B.调查样本

C.调查目的

D.问题类型

答案：C

解析：市场调查问卷设计的第一步是明确调查目的。只有明确了调查目的，才能确定需要收集哪些信息、设计什么样的问题以及选择合适的调查方法。问卷的格式、调查样本和问题类型都是在明确调查目的之后才能确定的。

12.在市场调查中，观察法的主要优点是（）

A.成本低廉

B.数据准确性高

C.获取深入信息

D.适用于大样本

答案：B

解析：观察法是一种直接收集数据的方法，通过观察受访者的行为和反应来获取信息。其主要优点是数据准确性较高，因为它是直接观察到的行为和反应，减少了主观解释的可能性。成本低廉是访谈法的优点，获取深入信息是深度访谈法的优点，而