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2025年国家开放大学《广告学原理与实务》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告受众

C.广告媒介

D.广告效果

答案：B

解析：广告学研究的核心对象是广告受众，即广告信息的接收者和反应者。广告活动的最终目的是通过影响受众的认知、态度和行为来实现营销目标。广告创意、媒介和效果都是围绕受众展开的，但受众是研究的根本出发点。

2.广告活动的基本构成要素不包括（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告费用

D.广告效果

答案：C

解析：广告活动的基本构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介和广告效果。广告主是发起广告活动的主体，广告信息是传递的内容，广告媒介是传播的渠道，广告效果是评估的结果。广告费用只是实现广告活动的手段，不是基本构成要素。

3.广告调查中最常用的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.抽样法

答案：C

解析：广告调查中最常用的方法是访谈法，包括结构化访谈、半结构化访谈和非结构化访谈。访谈法能够深入了解受访者的想法和感受，获取丰富的定性信息。实验法操作复杂、成本高；观察法受主观因素影响大；抽样法只是数据收集的方式，不是具体方法。

4.广告创意的核心理念是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告创意

答案：C

解析：广告创意的核心理念是广告主题，即广告要传达的核心思想。广告文案和广告画面是实现主题的手段，而广告创意本身是一个过程而非结果。优秀的广告创意必须围绕明确的主题展开，才能有效吸引受众并传递信息。

5.报纸广告的特点不包括（）

A.传播范围广

B.信息保存时间长

C.受众群体集中

D.传播速度快

答案：C

解析：报纸广告的特点包括传播范围广、信息保存时间长、传播速度快、制作相对简单。但报纸广告的受众群体较为分散，不同报纸的读者群体差异较大，因此不具有受众群体集中的特点。

6.广告效果评估的最终目的是（）

A.衡量广告投入产出比

B.优化广告创意

C.改进广告媒介选择

D.提高品牌知名度

答案：A

解析：广告效果评估的最终目的是衡量广告投入产出比，即分析广告费用与产生的效果之间的比例关系。通过评估投入产出比，企业可以判断广告活动的经济效益，为未来的广告决策提供依据。优化创意和改进媒介选择只是评估过程中的具体应用。

7.广告文案的类型不包括（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告音乐

答案：D

解析：广告文案的类型主要包括广告标题、广告正文和广告口号。广告音乐属于广告音响元素，不属于文案范畴。文案是通过文字形式传递广告信息的部分，而音乐属于视听元素。

8.广告调查中常用的抽样方法是（）

A.随机抽样

B.分层抽样

C.简单抽样

D.整群抽样

答案：A

解析：广告调查中常用的抽样方法包括随机抽样、分层抽样、整群抽样和配额抽样。随机抽样是最基本的方法，能够保证样本的代表性；分层抽样适用于受众差异较大的情况；整群抽样成本较低，但可能存在偏差。

9.广告媒介选择的依据不包括（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告创意

D.广告目标

答案：C

解析：广告媒介选择的依据包括目标受众、广告预算、广告目标和产品特点。广告创意是广告制作的内容，不是媒介选择的主要考虑因素。媒介选择需要根据受众接触习惯、费用限制、传播目标和产品特性来决定。

10.广告策划的核心环节是（）

A.广告目标设定

B.广告创意设计

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：A

解析：广告策划的核心环节是广告目标设定，即明确广告活动要达到的具体目的。广告创意设计、媒介选择和效果评估都是围绕目标展开的，目标设定是整个策划的起点和方向。没有明确的目标，广告活动将缺乏方向性和可衡量性。

11.广告信息到达目标受众的比率被称为（）

A.广告到达率

B.广告认知度

C.广告回忆度

D.广告覆盖率

答案：A

解析：广告到达率是指广告信息实际到达的目标受众人数占目标受众总人数的比率。它是衡量广告媒介覆盖效果和广告投放效率的基本指标。广告认知度、回忆度和覆盖率虽然也与广告传播效果相关，但具体定义和计算方式与到达率不同。

12.广告调查中，通过观察被调查者行为来收集信息的方法是（）

A.访谈法

B.实验法

C.观察法

D.抽样法

答案：C

解析：观察法是广告调查中一种重要的定性研究方法，调查人员通过直接或间接观察被调查者的行为、表情、语言等，收集相关信息。访谈法是通过提问获取信息；实验法是通过控制变量检验因果关系；抽样法是选取样本的方法，不是具体的信息收集技术。

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