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2025年国家开放大学（电大）《品牌传播战略与实务》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播战略的核心是（）

A.制造轰动效应

B.提高产品销量

C.建立品牌形象和顾客忠诚度

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌传播战略的核心在于通过有效的传播手段，建立和提升品牌形象，培养顾客对品牌的认知、偏好和忠诚度，从而在市场竞争中获得优势。制造轰动效应、提高产品销量和降低生产成本可能是品牌传播带来的结果，但并非其核心目标。

2.在品牌传播的四个P中，代表传播渠道的是（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

答案：C

解析：品牌传播的四个P通常指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。渠道（Place）指的是产品到达消费者的途径和方式，是品牌传播的重要环节，代表了传播渠道。

3.品牌定位的实质是（）

A.对品牌进行命名

B.确立品牌在目标顾客心中的独特位置

C.设计品牌标识

D.制定品牌传播策略

答案：B

解析：品牌定位的实质是在目标顾客心中建立一个清晰、独特且有价值的品牌形象，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。对品牌进行命名、设计品牌标识和制定品牌传播策略都是品牌定位过程中的具体工作，但并非其核心实质。

4.以下哪项不是品牌传播效果评估的关键指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.市场份额

D.产品使用率

答案：D

解析：品牌传播效果评估的关键指标通常包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和市场份额等。产品使用率虽然与品牌传播效果有关，但更多地反映了产品的实际使用情况，而非品牌传播本身的效果。

5.在品牌传播过程中，以下哪项属于公共关系传播？（）

A.电视广告

B.社交媒体推广

C.新闻发布会

D.电视购物

答案：C

解析：公共关系传播主要是指通过建立和维护良好的公众形象，提升品牌声誉和美誉度的一种传播方式。新闻发布会是公共关系传播的典型形式，而电视广告、社交媒体推广和电视购物则更多地属于广告传播范畴。

6.品牌传播战略的制定需要考虑的因素不包括（）

A.市场环境

B.竞争对手

C.消费者需求

D.企业财务状况

答案：D

解析：品牌传播战略的制定需要综合考虑市场环境、竞争对手、消费者需求、企业资源等多种因素。企业财务状况虽然对企业的整体运营有重要影响，但并非品牌传播战略制定的直接考虑因素。

7.以下哪项不是品牌传播战略的执行步骤？（）

A.确定品牌传播目标

B.选择传播渠道

C.评估传播效果

D.制定品牌定位

答案：D

解析：品牌传播战略的执行步骤通常包括确定品牌传播目标、选择传播渠道、设计传播内容、实施传播活动和评估传播效果等。制定品牌定位属于品牌战略的范畴，而非品牌传播战略的执行步骤。

8.在品牌传播过程中，以下哪项属于内容营销？（）

A.电视广告

B.产品说明书

C.社交媒体推广

D.电视购物

答案：B

解析：内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和留住目标顾客的一种营销方式。产品说明书属于有价值的内容，可以为顾客提供产品信息和使用指导，是内容营销的一种形式。电视广告、社交媒体推广和电视购物则更多地属于广告传播范畴。

9.品牌传播战略的核心要素不包括（）

A.品牌目标

B.传播渠道

C.传播预算

D.传播效果

答案：C

解析：品牌传播战略的核心要素通常包括品牌目标、传播对象、传播渠道、传播内容、传播时机和传播效果等。传播预算虽然对品牌传播战略的制定和执行有重要影响，但并非其核心要素。

10.在品牌传播过程中，以下哪项属于事件营销？（）

A.电视广告

B.社交媒体推广

C.产品发布会

D.电视购物

答案：C

解析：事件营销是指通过策划和举办具有吸引力的活动来提升品牌知名度和美誉度的一种营销方式。产品发布会属于事件营销的典型形式，而电视广告、社交媒体推广和电视购物则更多地属于广告传播范畴。

11.品牌传播战略的制定首先要进行（）

A.选择传播渠道

B.确定传播预算

C.市场和消费者分析

D.制定传播计划

答案：C

解析：品牌传播战略的制定是一个系统性的过程，首要步骤是对市场环境、竞争对手以及目标消费者进行深入的分析，了解其需求、偏好和行为模式。只有在此基础上，才能制定出有效的品牌传播目标和策略。选择传播渠道、确定传播预算和制定传播计划都是在市场分析之后进行的具体工作。

12.品牌传播的目的是（）

A.提高产品销量

B.增加企业利润

C.建立品牌形象和顾客忠诚度

D.扩大企业