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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与预测学》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集资料

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能进行后续的数据分析、报告撰写等工作。收集资料是在确定目的之后进行的，数据分析是在收集资料之后进行的，而撰写调查报告是整个调查工作的总结阶段。因此，确定调查目的是市场调查的首要步骤。

2.在市场调查中，用于描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是描述数据集中趋势的指标，它们反映了数据集的中心位置。而标准差是描述数据离散程度的指标，它反映了数据集的波动大小。因此，标准差不属于描述数据集中趋势的指标。

3.抽样调查中，样本量的确定主要考虑的因素不包括（）

A.总体规模

B.允许误差

C.抽样方法

D.调查成本

答案：C

解析：样本量的确定主要考虑总体规模、允许误差和调查成本等因素。总体规模越大，需要的样本量通常也越大；允许误差越小，需要的样本量也越大；调查成本越高，可能会限制样本量的增加。抽样方法虽然会影响样本的代表性，但并不是确定样本量的直接因素。

4.市场预测的基本方法不包括（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.德尔菲法

D.属性分析

答案：D

解析：市场预测的基本方法主要包括时间序列分析、回归分析和定性预测方法（如德尔菲法等）。时间序列分析用于分析历史数据，预测未来趋势；回归分析用于分析变量之间的关系，预测未来值；德尔菲法是通过专家意见进行预测。属性分析不属于市场预测的基本方法，它通常用于分析事物的属性特征。

5.市场调查报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论与建议

B.调查方法

C.调查背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括调查背景、调查目的、调查方法、数据分析、结论与建议等部分。调查背景是报告的开头部分，它介绍了调查的背景信息、目的和意义，为读者提供了解整个调查的框架。因此，调查背景通常是市场调查报告中最先出现的部分。

6.在市场调查中，观察法的优点不包括（）

A.可以获取直接观察到的信息

B.可以减少人为误差

C.可以深入了解消费者行为

D.可以适用于大规模调查

答案：D

解析：观察法是一种直接观察被调查者行为或现象的方法，它的优点是可以获取直接观察到的信息，减少人为误差，并可以深入了解消费者行为。然而，观察法通常适用于小规模调查，因为在大规模调查中，观察法的实施难度和成本都会增加。因此，观察法的优点不包括可以适用于大规模调查。

7.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.财务因素

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，其主要依据包括地理因素、人口因素和心理因素等。地理因素是指地理位置、气候、文化等与地理相关的因素；人口因素是指年龄、性别、收入、教育程度等与人口相关的因素；心理因素是指生活方式、价值观、个性等与心理相关的因素。财务因素虽然与消费者购买力有关，但通常不被视为市场细分的主要依据。

8.在市场预测中，趋势外推法的适用条件不包括（）

A.数据具有明显的长期趋势

B.数据波动较大

C.数据具有较好的连贯性

D.数据变化规律稳定

答案：B

解析：趋势外推法是一种基于历史数据预测未来趋势的方法，它的适用条件包括数据具有明显的长期趋势、数据具有较好的连贯性以及数据变化规律稳定等。当数据波动较大时，趋势外推法的预测效果可能会受到影响，因为较大的波动可能会打破数据的长期趋势和规律性。因此，数据波动较大不是趋势外推法的适用条件。

9.市场调查问卷中，封闭式问题的优点不包括（）

A.便于数据处理

B.调查效率高

C.问题答案标准化

D.可以获取深入的意见

答案：D

解析：封闭式问题是指问题已经给出了所有的答案选项，被调查者只需要选择其中一个或多个答案的问题。它的优点包括便于数据处理、调查效率高以及问题答案标准化等。然而，封闭式问题通常只能获取被调查者的选择，而无法获取深入的意见和看法。因此，封闭式问题的优点不包括可以获取深入的意见。

10.市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部数据库

D.调查公司

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、用于市场调查的数据资料，其主要来源包括政府统计部门、行业协会、企业内部数据库等。调查公司虽然