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2025年国家开放大学《广告创意设计与实践》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.使用流行音乐

B.创造独特的品牌形象

C.降低产品价格

D.增加广告频次

答案：B

解析：广告创意的核心在于创造独特的品牌形象，通过新颖、有吸引力的方式将品牌信息传递给消费者，从而在众多竞争者中脱颖而出。使用流行音乐、降低产品价格和增加广告频次虽然可以是广告策略的一部分，但并不是创意的核心。

2.在广告设计中，色彩运用主要目的是（）

A.增加广告尺寸

B.引起消费者注意

C.减少印刷成本

D.完全覆盖广告内容

答案：B

解析：色彩是广告设计中非常重要的元素，其主要目的是引起消费者的注意。通过合理的色彩搭配，可以吸引消费者的目光，使广告在众多信息中脱颖而出。增加广告尺寸、减少印刷成本和完全覆盖广告内容都不是色彩运用的主要目的。

3.广告文案的写作风格不包括（）

A.严肃

B.幽默

C.惊悚

D.诗意

答案：C

解析：广告文案的写作风格多种多样，包括严肃、幽默、诗意等，但通常不包括惊悚。惊悚的风格可能会引起消费者的不适，不适合用于广告文案的写作。

4.在广告创意过程中，头脑风暴法的核心是（）

A.限制思考时间

B.尽可能多地产生创意想法

C.严格筛选创意想法

D.立即实施创意想法

答案：B

解析：头脑风暴法的核心是尽可能多地产生创意想法。通过集思广益，可以激发团队成员的创造力，产生大量的创意点子。限制思考时间、严格筛选创意想法和立即实施创意想法都不是头脑风暴法的核心。

5.在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体大小

B.字体颜色

C.字体形状

D.字体与广告内容的匹配度

答案：D

解析：在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是字体与广告内容的匹配度。合适的字体可以增强广告的视觉效果，使广告信息更加清晰、易读。字体大小、字体颜色和字体形状虽然也是设计中的重要元素，但不是字体选择的主要考虑因素。

6.广告创意的评估标准不包括（）

A.创意的新颖性

B.创意的实用性

C.创意的成本

D.创意的传播性

答案：C

解析：广告创意的评估标准主要包括创意的新颖性、实用性和传播性。创意的新颖性指创意是否独特、有吸引力；创意的实用性指创意是否能够有效地传递广告信息；创意的传播性指创意是否容易被消费者接受和传播。创意的成本虽然在实际操作中很重要，但并不是评估创意本身的标准。

7.在广告设计中，版式设计的目的是（）

A.增加广告数量

B.美化广告外观

C.减少广告空间

D.完全覆盖广告内容

答案：B

解析：在广告设计中，版式设计的目的是美化广告外观。通过合理的版式设计，可以使广告更加美观、易读，从而吸引消费者的注意。增加广告数量、减少广告空间和完全覆盖广告内容都不是版式设计的目的。

8.广告创意的来源不包括（）

A.消费者需求

B.市场竞争

C.产品特性

D.政府政策

答案：D

解析：广告创意的来源多种多样，包括消费者需求、市场竞争和产品特性等。政府政策虽然会对广告创作产生一定的影响，但通常不是广告创意的来源。

9.在广告设计中，图像运用的主要目的是（）

A.增加广告尺寸

B.引起消费者注意

C.减少印刷成本

D.完全覆盖广告内容

答案：B

解析：在广告设计中，图像运用的主要目的是引起消费者的注意。通过使用高质量的图像，可以吸引消费者的目光，使广告在众多信息中脱颖而出。增加广告尺寸、减少印刷成本和完全覆盖广告内容都不是图像运用的主要目的。

10.广告创意的实践步骤不包括（）

A.市场调研

B.创意构思

C.创意评估

D.创意实施

答案：A

解析：广告创意的实践步骤主要包括创意构思、创意评估和创意实施。市场调研虽然是在创意实践之前的重要环节，但通常不被视为创意实践步骤的一部分。创意构思、创意评估和创意实施是创意实践的核心步骤。

11.广告创意的最终目的是（）

A.展示设计师的才华

B.提高产品的销量

C.获得行业的认可

D.完成客户的要求

答案：B

解析：广告创意的最终目的是提高产品的销量。广告创意通过各种方式吸引消费者，传递产品信息，最终目的是促使消费者购买产品，从而提高产品的销量。展示设计师的才华、获得行业的认可和完成客户的要求虽然也是广告创意过程中可能涉及的目标，但不是最终目的。

12.在广告设计中，使用对比手法的主要目的是（）

A.增加广告的复杂性

B.突出广告的某个重点

C.减少广告的色彩数量

D.完全覆盖广告的背景

答案：B

解析：在广告设计中，使用对比手法的主要目的是突出广告的某个重点。通过对比，可以将