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2025年国家开放大学（电大）《品牌传播媒介策略与效果评估》期末考试备考题库及答案解析

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一、选择题

1.品牌传播媒介策略制定的首要步骤是（）

A.选择传播媒介

B.明确传播目标

C.制定传播预算

D.分析传播效果

答案：B

解析：品牌传播媒介策略的制定需要先明确传播目标，因为目标决定了后续媒介选择、预算分配和效果评估的方向。只有明确了要达成的传播目标，才能选择最合适的传播媒介，制定合理的预算，并设定有效的效果评估指标。

2.在品牌传播中，电视媒介的主要优势是（）

A.目标受众精准度高

B.传播速度快

C.信息承载量大，表现力强

D.成本低廉

答案：C

解析：电视媒介能够同时运用视觉和听觉元素，通过图像、声音、文字等多种形式，生动形象地展示品牌信息，信息承载量大，表现力强，能够给受众留下深刻印象。虽然电视媒介的成本相对较高，且目标受众的精准度不如某些其他媒介，但其强大的表现力和覆盖面是主要优势。

3.品牌传播媒介选择的依据不包括（）

A.品牌目标受众的特征

B.传播媒介的覆盖范围

C.品牌自身的预算限制

D.品牌的竞争对手情况

答案：D

解析：品牌传播媒介选择的主要依据包括品牌目标受众的特征、传播媒介的覆盖范围、传播媒介的性质和特点、品牌自身的预算限制以及传播媒介的成本效益等。虽然竞争对手的情况会影响品牌传播的整体策略，但并不是选择具体传播媒介的直接依据。

4.在品牌传播效果评估中，到达率指标指的是（）

A.接触到品牌信息的受众数量

B.品牌信息的传播范围

C.受众对品牌信息的记忆程度

D.受众对品牌信息的认可程度

答案：A

解析：到达率是指品牌信息接触到目标受众的数量占总目标受众数量的比例，反映了品牌信息传播的覆盖范围。它是品牌传播效果评估的基本指标之一，用于衡量品牌信息传播的广度。

5.品牌传播媒介策略的核心是（）

A.选择合适的传播媒介

B.制定传播预算

C.确定传播目标

D.评估传播效果

答案：A

解析：品牌传播媒介策略的核心是选择合适的传播媒介，通过科学合理的媒介组合，将品牌信息传递给目标受众，以达到预期的传播目标。虽然制定传播预算、确定传播目标和评估传播效果都是品牌传播媒介策略的重要组成部分，但选择合适的传播媒介是策略的核心，因为它直接决定了品牌信息能否有效地触达目标受众。

6.在品牌传播中，网络媒介的主要特点是（）

A.传播范围广，覆盖面大

B.传播成本低廉

C.互动性强，反馈及时

D.受众群体单一

答案：C

解析：网络媒介具有互动性强、反馈及时的特点，品牌可以与受众进行实时沟通，了解受众的需求和意见，并根据受众的反馈调整传播策略。此外，网络媒介还具有传播速度快、传播范围广、传播成本低廉等优点，但其受众群体相对较为多元化，而非单一。

7.品牌传播效果评估的主要目的是（）

A.衡量品牌知名度

B.评估传播媒介的效果

C.改进品牌传播策略

D.提升品牌美誉度

答案：C

解析：品牌传播效果评估的主要目的是改进品牌传播策略，通过科学的评估方法，了解品牌传播的效果，发现传播过程中存在的问题，并根据评估结果调整传播策略，以提高品牌传播的效率和效果。虽然衡量品牌知名度、评估传播媒介的效果和提升品牌美誉度都是品牌传播效果评估的潜在目标，但其主要目的是改进品牌传播策略。

8.在品牌传播中，户外媒介的主要优势是（）

A.目标受众精准度高

B.传播时间长，反复触达

C.成本低廉

D.传播范围广

答案：B

解析：户外媒介的主要优势是传播时间长，可以反复触达目标受众。户外媒介通常设置在人流密集的场所，能够长时间地展示品牌信息，给受众留下深刻印象。虽然户外媒介的成本相对较低，但目标受众的精准度不如某些其他媒介，且传播范围也受到一定的限制。

9.品牌传播媒介策略的制定需要考虑的因素不包括（）

A.品牌的目标受众

B.品牌的传播目标

C.品牌的竞争对手

D.品牌的内部管理制度

答案：D

解析：品牌传播媒介策略的制定需要考虑品牌的目标受众、传播目标、竞争对手、传播预算、传播媒介的性质和特点等多种因素。品牌的内部管理制度虽然会影响品牌的整体运营，但并不是制定品牌传播媒介策略的直接依据。

10.在品牌传播效果评估中，回忆度指标指的是（）

A.受众接触到品牌信息的数量

B.受众对品牌信息的记忆程度

C.受众对品牌信息的认可程度

D.受众对品牌信息的购买意愿

答案：B

解析：回忆度是指受众在接触到品牌信息后，能够回忆起该品牌信息的程度，反映了品牌信息在受众心中的记忆程度。它是品牌传播效果评估的重要指标之一，用于衡量品牌信息的记忆度和影响力。

11.品牌传播媒介