2025年国家开放大学（电大）《网络宣传策略》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《网络宣传策略》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络宣传策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的宣传渠道

B.明确宣传目标和受众

C.设计宣传内容和形式

D.评估宣传效果

答案：B

解析：制定网络宣传策略时，首先要明确宣传的目标和受众，这是整个策略的基础和方向。只有明确了目标和受众，才能选择合适的宣传渠道、设计有针对性的宣传内容和形式，并有效地评估宣传效果。因此，明确宣传目标和受众是制定网络宣传策略的首要步骤。

2.在网络宣传中，用于快速传播信息、引发关注的热点事件是（）

A.产品发布会

B.新闻报道

C.网络活动

D.热搜话题

答案：D

解析：热搜话题是网络宣传中用于快速传播信息、引发关注的热点事件。热搜话题具有传播速度快、覆盖范围广、参与度高等特点，能够迅速吸引公众的注意力，提高宣传效果。产品发布会、新闻报道和网络活动虽然也是宣传手段，但它们通常需要更长的时间和更多的资源来组织和实施，而且传播速度和影响力不如热搜话题。

3.网络宣传内容创作的核心要素是（）

A.文字表达

B.图片设计

C.视频制作

D.情感共鸣

答案：D

解析：网络宣传内容创作的核心要素是情感共鸣。情感共鸣是指通过内容与受众建立情感联系，引发受众的情感共鸣，从而提高宣传效果。文字表达、图片设计和视频制作都是内容创作的重要手段，但它们只是手段，而不是核心要素。只有当内容能够引起受众的情感共鸣时，才能真正打动受众，达到宣传目的。

4.社交媒体平台选择的关键因素是（）

A.平台用户数量

B.平台用户活跃度

C.平台内容质量

D.平台广告价格

答案：B

解析：社交媒体平台选择的关键因素是平台用户活跃度。平台用户活跃度越高，意味着平台上的用户越活跃，信息传播越快，宣传效果越好。平台用户数量虽然也是一个重要因素，但数量多并不一定意味着活跃度高。平台内容质量和广告价格也是需要考虑的因素，但它们不是关键因素。

5.网络宣传效果评估的主要指标是（）

A.点击量

B.转发量

C.关注量

D.转化率

答案：D

解析：网络宣传效果评估的主要指标是转化率。转化率是指通过宣传活动带来的实际转化效果（如购买、注册等）与宣传活动触达人数的比例。点击量、转发量和关注量虽然也是评估宣传效果的重要指标，但它们只是宣传活动的辅助指标，不能直接反映宣传效果的好坏。只有转化率才能真正反映宣传活动的实际效果。

6.网络宣传中，用于建立品牌形象、提升品牌价值的内容是（）

A.广告内容

B.产品介绍

C.品牌故事

D.用户评价

答案：C

解析：网络宣传中，用于建立品牌形象、提升品牌价值的内容是品牌故事。品牌故事是品牌与受众之间的情感纽带，能够通过讲述品牌的历史、文化、价值观等，与受众建立情感联系，提升品牌形象和价值。广告内容、产品介绍和用户评价虽然也是宣传内容的重要组成部分，但它们更侧重于宣传产品的特点和使用效果，而不是建立品牌形象。

7.网络宣传中，用于吸引受众注意力、提高内容传播效率的手段是（）

A.内容创新

B.渠道推广

C.互动设计

D.数据分析

答案：C

解析：网络宣传中，用于吸引受众注意力、提高内容传播效率的手段是互动设计。互动设计是指通过设计一些互动元素（如投票、问答、评论等），让受众参与到内容传播过程中，从而提高内容的传播效率和影响力。内容创新、渠道推广和数据分析虽然也是网络宣传的重要手段，但它们更侧重于内容本身的质量、传播渠道的选择和数据分析的运用，而不是直接吸引受众注意力。

8.网络宣传中，用于监测网络舆情、了解受众反馈的工具是（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.舆情监测系统

D.数据分析平台

答案：C

解析：网络宣传中，用于监测网络舆情、了解受众反馈的工具是舆情监测系统。舆情监测系统是一种专门用于监测网络舆情的工具，能够实时监测网络上的相关信息，包括新闻报道、社交媒体评论、论坛讨论等，从而帮助宣传人员了解受众对宣传活动的反馈和态度。搜索引擎、社交媒体和数据分析平台虽然也是网络宣传中常用的工具，但它们的功能更侧重于信息搜索、内容发布和数据分析，而不是专门用于监测网络舆情。

9.网络宣传中，用于提高内容质量和传播效果的方法是（）

A.内容优化

B.渠道选择

C.互动设计

D.数据分析

答案：A

解析：网络宣传中，用于提高内容质量和传播效果的方法是内容优化。内容优化是指通过对内容进行改进和完善，使其更符合受众的需求和喜好，从而提高内容的传播效果。渠道选择、互动设计和数据分析虽然也是网络宣传的重要手段，但它们更侧重于传播渠道的选择、互动元素的设计和数据分析的运用，