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2025年国家开放大学《品牌定位与差异化策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.品牌历史

B.品牌文化

C.品牌承诺

D.品牌知名度

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心中占据一个独特且清晰的位置，其核心是品牌承诺，即品牌向消费者传递的关于产品或服务的价值主张，它决定了消费者对品牌的认知和期望。

2.差异化策略的主要目的是（）

A.降低成本

B.扩大市场份额

C.增强品牌竞争力

D.提高生产效率

答案：C

解析：差异化策略是指企业通过提供独特的产品或服务，与竞争对手形成区别，从而在市场中获得竞争优势。其主要目的是增强品牌竞争力，使品牌在消费者心中具有独特的地位。

3.品牌定位的步骤不包括（）

A.市场分析

B.目标消费者分析

C.竞争对手分析

D.品牌名称设计

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、目标消费者分析、竞争对手分析等，品牌名称设计属于品牌命名阶段，不属于品牌定位的步骤。

4.成本领先战略属于（）

A.差异化策略

B.集中化策略

C.成本领先策略

D.多元化策略

答案：C

解析：成本领先战略是指企业通过降低成本，提供价格更低的产品或服务，从而在市场中获得竞争优势。它属于成本领先策略，与差异化策略、集中化策略、多元化策略并列。

5.品牌延伸是指（）

A.开发新产品

B.进入新市场

C.品牌名称应用于新产品

D.品牌重新定位

答案：C

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称或标识应用于新产品，以利用现有品牌的知名度和声誉，降低新产品进入市场的风险。

6.品牌识别系统包括（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是品牌形象的重要组成部分，包括品牌标志、品牌口号、品牌故事等，通过这些元素传递品牌的核心价值和个性。

7.市场细分的主要依据是（）

A.产品特征

B.消费者需求

C.生产技术

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是指将整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。其主要依据是消费者需求，通过满足不同消费者的需求，实现市场细分。

8.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买

B.消费者对品牌的信任

C.品牌知名度

D.品牌美誉度

答案：B

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的信任和偏好，表现为消费者重复购买、积极推荐等行为。它是品牌价值的重要体现。

9.品牌资产包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所具有的价值总和，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等，这些因素共同决定了品牌的竞争力和市场价值。

10.品牌定位的最终目的是（）

A.提高销售额

B.增强品牌竞争力

C.扩大市场份额

D.提高生产效率

答案：B

解析：品牌定位的最终目的是增强品牌竞争力，通过在消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌在市场中具有优势地位，从而实现长期发展。

11.品牌定位需要考虑的主要因素不包括（）

A.目标消费者需求

B.市场竞争状况

C.企业资源能力

D.产品生产标准

答案：D

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心中占据一个独特且清晰的位置，需要考虑目标消费者需求、市场竞争状况、企业资源能力等因素，以便制定有效的品牌策略。产品生产标准属于生产环节，与品牌定位关系不大。

12.差异化策略的目的是使品牌（）

A.价格最低

B.功能最全

C.具有独特性

D.产量最大

答案：C

解析：差异化策略的核心是通过提供独特的产品或服务，与竞争对手形成区别，从而在市场中获得竞争优势。其目的是使品牌具有独特性，在消费者心中建立独特的品牌形象。

13.市场领导者通常采取的策略是（）

A.进攻性策略

B.防御性策略

C.侧翼性策略

D.游击性策略

答案：B

解析：市场领导者通常拥有较高的市场份额和品牌知名度，为了保持领先地位，通常采取防御性策略，巩固现有市场，防止竞争对手的进攻。

14.品牌延伸可能带来的风险是（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌联想

C.稀释品牌形象

D.降低产品成本

答案：C

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称或标识应用于新产品，虽然可以利用现有品牌的知名度，但也可能带来风险，如稀释品牌形象，使品牌定位模糊。

15.品牌识别系统的主要作用是（）

A.提高生产效率

B.增加产品销量

C.传递品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌识别系统是品牌形象的重要组成部分，通过品牌标志、品牌口号、品牌故事等元素，传递品牌的核心价