2025年国家开放大学（电大）《品牌策略与管理》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌策略与管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略的核心目标是建立和提升品牌在目标市场中的认知度和好感度，从而形成品牌忠诚度。提高产品销量、扩大市场份额是品牌成功的结果，而非核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌策略无直接关系。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌统一化

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的独特位置，与其他竞争对手形成区别。品牌差异化的本质就是品牌定位，通过差异化来吸引特定消费群体，建立品牌识别度。

3.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌资源分散

B.原有品牌形象受损

C.新产品市场接受度低

D.管理成本增加

答案：B

解析：品牌延伸策略是将已有品牌名称用于新产品或新市场，如果新产品的质量或定位与原品牌形象不符，可能导致原有品牌形象受损，这是品牌延伸最严重的风险。

4.品牌架构的目的是（）

A.规划品牌组合

B.管理品牌资产

C.提升品牌价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌架构是对企业所有品牌进行系统规划和管理，包括品牌组合、品牌关系和品牌层级。其目的在于优化品牌资源配置，管理品牌资产，最终提升整体品牌价值。

5.品牌识别系统的主要组成部分是（）

A.品牌名称和品牌标志

B.品牌口号和品牌故事

C.品牌文化和品牌个性

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是品牌形象的外在表现，包括品牌名称、标志、口号、故事、文化、个性等元素，这些共同构成了品牌的视觉和情感识别系统。

6.品牌忠诚度最高的消费者是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.品牌忠诚型消费者

D.利益驱动型消费者

答案：C

解析：品牌忠诚型消费者对特定品牌有强烈的认同感和偏好，会持续购买该品牌产品，不受价格或竞争对手影响。这种忠诚度最高，是企业最希望获得的消费者类型。

7.品牌延伸成功的条件是（）

A.原品牌有较高知名度

B.新产品与原品牌关联度高

C.目标市场与原品牌一致

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的三个关键条件：原品牌必须有足够知名度和美誉度，新产品与原品牌在属性或概念上有关联性，新产品目标市场与原品牌定位有兼容性。

8.品牌定位的步骤包括（）

A.分析竞争品牌

B.确定品牌属性

C.选择目标市场

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位是一个系统过程，包括分析竞争环境、识别自身优势、确定品牌核心属性、选择目标消费群体等步骤，需要综合考虑市场、产品和消费者三方面因素。

9.品牌形象塑造的关键是（）

A.持续的品牌传播

B.产品质量保证

C.价格策略优化

D.渠道建设完善

答案：A

解析：品牌形象是消费者对品牌的整体感知，需要通过持续的品牌传播活动来建立和强化。产品质量是基础，但形象塑造主要依靠传播策略，包括广告、公关、社交媒体等多种方式。

10.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是品牌所能带来的额外价值，由知名度、美誉度、忠诚度、联想和感知质量等组成，其中品牌忠诚度是最核心的部分，代表了消费者对品牌的长期承诺和偏好。

11.品牌延伸策略中最常见的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.子品牌创建

D.品牌再定位

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目，这是品牌延伸最基本和常见的形式。品牌线延伸是指将现有品牌应用于不同的产品线。子品牌创建是为新业务或新产品创建全新的品牌。品牌再定位是改变消费者对品牌的认知。产品线延伸因为与原有品牌有一定关联性，风险相对较低，是实践中最常用的方式。

12.品牌识别与品牌形象的关系是（）

A.识别决定形象

B.形象决定识别

C.两者相互影响

D.两者无关

答案：C

解析：品牌识别是企业主动设计并传播的品牌要素组合，是品牌的蓝图。品牌形象是消费者对品牌的实际感知和认知，是品牌识别在消费者心中的投射。两者相互影响，识别系统影响形象形成，而消费者反馈的形象又会反过来影响未来的识别策略。

13.以下哪项不属于品牌资产的核心要素（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.感知质量

答案：C

解析：品牌资产是品牌所能带来的超过产品本身价值的额外收益，其核心要素通常包括品牌知名度、品牌忠诚度、感知质量、品牌联想和品牌专项