2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业搭建华丽.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业搭建华丽

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告学

2.广告创意

3.整合营销传播

4.广告效果

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述广告调查在广告策划中的作用。

2.简述广告目标的主要类型及其特点。

3.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。

4.简述广告文案写作的基本要求。

三、论述题（20分）

结合当前数字媒体环境，论述大数据技术如何为广告活动带来机遇与挑战，并分析广告从业者应具备哪些与之相适应的能力。

四、策划方案设计题（20分）

假设你所在的公司是一家新兴的国产美妆品牌，计划推出一款针对年轻女性的护肤精华液。请为其设计一个初步的广告策划方案，需包含以下内容：广告目标、目标受众分析、核心创意概念、主要广告表现（文案或画面风格方向）、媒介策略建议。

试卷答案

一、名词解释

1.广告学：广告学是一门研究广告活动规律及其与社会经济文化相互关系的应用科学。它涉及广告的策划、创意、制作、传播、效果评估等多个环节，旨在探索如何通过有效的广告活动实现信息传递、产品推广、品牌塑造、消费引导等目的。广告学融合了传播学、营销学、心理学、社会学、美学等多个学科的知识。

**解析思路：*名词解释要求准确、简洁地定义核心概念。需包含广告学的研究对象（广告活动规律及其与社会经济文化关系）、研究内容（策划、创意、制作、传播、效果评估等环节）以及最终目的（信息传递、产品推广、品牌塑造等）。同时，点出其交叉学科属性，体现学科的综合性。

2.广告创意：广告创意是指广告策划人员为了实现广告目标，运用一定的知识和经验，对广告主题、内容、形式等进行创造性的构思和设计，从而创造出具有新颖性、吸引力和沟通效力的广告作品或方案的过程。它是广告活动的核心环节，直接影响广告的传播效果和品牌影响力。

**解析思路：*解释需涵盖广告创意的定义（目的、过程）、关键要素（新颖性、吸引力、沟通效力）以及其在广告活动中的地位（核心环节）。强调其创造性、思维性，并点出其对最终效果的重要性。

3.整合营销传播：整合营销传播（IMC）是一种战略性的营销沟通模式，它协调并整合运用各种传播渠道和工具（如广告、公关、促销、直销、数字营销等），传递清晰、一致、有效的品牌信息，以实现与目标受众建立长期、稳固关系的目标。其核心在于信息的协同与一致性。

**解析思路：*定义需包含IMC的核心思想（协调、整合）、使用的手段（各种传播渠道和工具）、目标（传递清晰一致信息、建立长期关系）以及关键特征（协同性、一致性）。点明其战略性，区别于单一或分散的传播活动。

4.广告效果：广告效果是指广告活动在目标受众中产生的各种影响和作用，包括认知效果（如了解、记忆）、情感效果（如喜爱、偏好）和行为效果（如购买、试用）。广告效果评估是衡量广告活动是否达到预期目标、分析其投入产出比的重要手段。

**解析思路：*解释需明确广告效果的定义（对目标受众的影响和作用），并列举其主要类型（认知、情感、行为效果）。同时，说明广告效果评估的重要性（衡量目标达成度、分析投入产出比）。

二、简答题

1.简述广告调查在广告策划中的作用。

广告调查在广告策划中扮演着基础性和先导性的作用。首先，它通过系统地收集、整理和分析市场、消费者、竞争者以及传播环境等方面的信息，为广告策划提供真实、客观的数据支持和事实依据，帮助策划者了解市场现状和趋势。其次，广告调查有助于明确广告的目标，通过消费者研究确定目标受众的特征和需求，从而设定具体、可衡量的广告目标。再次，调查结果为广告创意提供方向，通过了解消费者的心理、态度、信息接收习惯等，有助于构思更具针对性和吸引力的广告信息。此外，广告调查还有助于选择合适的广告媒介和传播策略，评估不同方案的可行性和潜在效果，从而优化广告资源配置，提高广告策划的科学性和有效性。

**解析思路：*简答题需围绕问题核心，分点、有条理地阐述。此题需说明广告调查在广告策划全过程中的作用。可以从提供信息依据、明确策划目标、指导创意构思、辅助媒介与策略选择、优化资源配置等几个方面展开，强调其基础、先导、决策支持的功能。

2.简述广告目标的主要类型及其特点。

广告目标根据其性质和侧重点不同，主要可分为认知目标、情感目标和行为目标。认知目标是广告活动的初级目标，旨在提高目标受众对广告信息、产品特性、品牌等的了解程度，如提高知名度、建立初步印象。情感目标位于认知和行为的中间阶段，旨在通过广告引发目标受众对品牌或产品产生特定的情感反应，如建立好感