2025年国家开放大学《广告与促销管理》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告与促销管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的内容是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告目标的核心是促进销售，增加产品销量是企业进行广告宣传最直接的体现。提高品牌知名度和塑造品牌形象是辅助销售的手段，而降低生产成本与广告目标无直接关系。广告活动最终要落到销售上，因此增加产品销量是最核心的内容。

2.在广告创意过程中，首先要进行的工作是（）

A.确定创意策略

B.撰写广告文案

C.设计广告画面

D.选择媒体渠道

答案：A

解析：广告创意过程是一个系统性的工作，首先要明确创意策略，即广告要传达的核心信息和表现方式。只有在策略明确的基础上，才能进行文案撰写、画面设计和媒体选择等工作。创意策略是创意的指导方向，决定整个创意的基调和发展方向。

3.促销活动中最常用的方式是（）

A.折扣优惠

B.有奖销售

C.买一赠一

D.免费试用

答案：A

解析：折扣优惠是促销活动中最常见且最有效的方式之一，它直接降低了消费者购买成本，能够快速刺激销售。有奖销售、买一赠一和免费试用虽然也是促销手段，但应用频率和适用范围不如折扣优惠广泛。折扣优惠操作简单、效果明显，是企业最常用的促销方式。

4.广告效果评估中最基础的方法是（）

A.市场份额分析

B.销售数据分析

C.消费者调查

D.媒体覆盖分析

答案：B

解析：广告效果评估中最基础的方法是销售数据分析，它直接反映了广告投入与销售产出之间的关系。市场份额分析、消费者调查和媒体覆盖分析虽然也能提供有价值的信息，但它们都需要建立在销售数据分析的基础上。销售数据是最直观、最直接的广告效果体现。

5.广告预算中最常用的方法是（）

A.销售百分比法

B.竞争定位法

C.目标任务法

D.销售单位法

答案：A

解析：广告预算中最常用的方法是销售百分比法，即根据销售额的一定比例来确定广告开支。这种方法简单易行，能够使广告预算与企业的经营状况保持一致。竞争定位法、目标任务法和销售单位法虽然也是预算方法，但应用不如销售百分比法广泛。

6.在广告活动中，最能体现品牌价值观的是（）

A.广告口号

B.广告画面

C.广告音乐

D.广告文案

答案：A

解析：广告口号是品牌价值观最直接、最集中的体现，它通过简短有力的语言传达品牌的核心理念和态度。广告画面、广告音乐和广告文案虽然也能传递品牌信息，但广告口号最具概括性和传播力，能够长期深入消费者心中。

7.促销活动策划中最关键的部分是（）

A.活动主题设计

B.活动时间安排

C.活动奖励设置

D.活动宣传推广

答案：C

解析：促销活动策划中最关键的部分是活动奖励设置，奖励直接关系到消费者参与热情和活动效果。活动主题设计、活动时间安排和活动宣传推广虽然也很重要，但它们都是为了更好地配合奖励设置而服务的。没有吸引人的奖励，促销活动很难取得预期效果。

8.广告媒介选择时首先要考虑的因素是（）

A.媒介覆盖面

B.媒介成本

C.媒介受众匹配度

D.媒介传播速度

答案：C

解析：广告媒介选择时首先要考虑的因素是媒介受众匹配度，即媒介的受众群体是否与广告的目标消费者一致。只有受众匹配，广告才能有效触达目标消费者。媒介覆盖面、媒介成本和媒介传播速度虽然也是重要因素，但它们都必须建立在受众匹配的基础上才有意义。

9.广告文案中最核心的部分是（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告附录

答案：B

解析：广告文案中最核心的部分是广告正文，它详细介绍了产品特点、优势和使用方法，是说服消费者购买的关键内容。广告标题、广告口号和广告附录虽然也很重要，但它们都是为广告正文服务的，起到引导、强调和补充的作用。广告正文的质量直接决定了广告的整体说服力。

10.广告效果最直接的体现是（）

A.品牌知名度提升

B.消费者态度转变

C.产品销量增长

D.市场份额扩大

答案：C

解析：广告效果最直接的体现是产品销量增长，它直接反映了广告投入带来的经济效益。品牌知名度提升、消费者态度转变和市场份额扩大虽然也是广告效果的表现，但它们都是间接的、长期的，而产品销量增长是最直接、最即时的效果。

11.广告目标设定的首要原则是（）

A.尽可能广泛地覆盖受众

B.与企业整体战略目标一致

C.追求短期最大化的销售额

D.采用竞争对手正在使用的策略

答案：B

解析：广告目标设定的首要原则是与企业整体战略目标一致，确保广告活动能够支持企业的长期发展方向。广告是企业整体营销战略的一部分，其目标必须与企业的总体