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2025年国家开放大学（电大）《广告学基础》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.广告效果

B.广告费用

C.广告内容

D.广告法律

答案：C

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，其核心是广告内容，包括广告的主题、形式、创意等，这些都是广告学研究的主要内容。广告效果、广告费用和广告法律也是广告学的重要方面，但不是主要的研究对象。

2.广告活动的核心是（）

A.广告策划

B.广告制作

C.广告投放

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告投放是广告活动的核心环节，是将广告信息传递给目标受众的关键步骤。广告策划、广告制作和广告效果评估都是广告活动的重要组成部分，但广告投放是决定广告活动成败的关键。

3.广告创意的目的是（）

A.吸引注意力

B.传递信息

C.增加销量

D.提高知名度

答案：A

解析：广告创意的首要目的是吸引注意力，通过独特的创意形式使广告在众多信息中脱颖而出，引起目标受众的注意。传递信息、增加销量和提高知名度都是广告创意的最终目标，但吸引注意力是第一步。

4.广告文案的主要作用是（）

A.美化产品

B.传递产品信息

C.增加广告费用

D.提高广告设计感

答案：B

解析：广告文案的主要作用是传递产品信息，通过文字内容向目标受众介绍产品的特点、优势和使用方法，帮助消费者了解产品，从而促成购买行为。美化产品、增加广告费用和提高广告设计感虽然也是广告文案的辅助作用，但不是其主要作用。

5.广告媒介的选择主要依据是（）

A.媒介的价格

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

解析：广告媒介的选择主要依据是媒介的目标受众，即选择能够有效触达目标消费者的媒介渠道。媒介的价格、覆盖范围和传播速度也是选择媒介时需要考虑的因素，但目标受众是最重要的依据。

6.广告效果评估的主要目的是（）

A.评估广告投入产出比

B.评估广告创意效果

C.评估广告对销售的影响

D.评估广告对品牌的影响

答案：C

解析：广告效果评估的主要目的是评估广告对销售的影响，即广告活动是否能够促进产品的销售。评估广告投入产出比、广告创意效果和广告对品牌的影响也是广告效果评估的重要内容，但对销售的影响是最直接的衡量标准。

7.广告调查的主要方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.文献法

答案：C

解析：广告调查的主要方法是访谈法，通过面对面或电话等方式与目标受众进行交流，了解他们的需求、偏好和购买行为等信息。观察法、实验法和文献法也是广告调查的常用方法，但访谈法是最主要的方法。

8.广告策划的基本步骤包括（）

A.市场分析、目标设定、策略制定、执行计划、效果评估

B.市场分析、目标设定、创意设计、制作完成、投放执行

C.市场分析、创意设计、制作完成、投放执行、效果评估

D.市场分析、目标设定、策略制定、创意设计、制作完成

答案：A

解析：广告策划的基本步骤包括市场分析、目标设定、策略制定、执行计划和效果评估。市场分析是广告策划的基础，目标设定是广告策划的核心，策略制定是广告策划的关键，执行计划是广告策划的保障，效果评估是广告策划的检验。

9.广告创意的常用方法包括（）

A.头脑风暴法、逆向思维法、类比思维法

B.头脑风暴法、正向思维法、类比思维法

C.头脑风暴法、逆向思维法、正向思维法

D.头脑风暴法、类比思维法、正向思维法

答案：A

解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法、逆向思维法和类比思维法。头脑风暴法是通过集体讨论，激发创意灵感；逆向思维法是通过反向思考，发现新的创意点；类比思维法是通过类比其他领域的经验，产生新的创意。这些方法都是广告创意中常用的技巧。

10.广告法律的主要作用是（）

A.规范广告活动

B.保护消费者权益

C.促进广告产业发展

D.提高广告创意水平

答案：B

解析：广告法律的主要作用是保护消费者权益，通过制定法律法规，规范广告活动，防止虚假广告、误导性广告等行为，保护消费者的合法权益。规范广告活动、促进广告产业发展和提高广告创意水平也是广告法律的重要作用，但保护消费者权益是其首要作用。

11.广告调查中，观察法的主要优点是（）

A.可以获得被调查者真实的想法

B.成本较低，操作简便

C.可以深入了解被调查者的行为

D.调查结果具有较高的代表性

答案：C

解析：观察法是通过直接观察被调查者的行为来收集信息，其主要优点是可以深入了解被调查者的真实行为，避免其主观意愿的干扰。与访谈法相比，观察法可以获得更客观的行为数据。观察法成本较低、操作简便，但获得的是