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2025年国家开放大学《市场营销战略》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌推广

答案：C

解析：市场营销战略的核心是目标市场选择，即在市场细分的基础上，选择企业能够有效服务的细分市场。产品开发、市场细分和品牌推广都是市场营销战略的重要组成部分，但目标市场选择是战略的核心，它决定了企业后续的市场营销组合策略。

2.以下哪个不是市场营销战略的构成要素？（）

A.市场分析

B.竞争策略

C.营销组合

D.财务预算

答案：D

解析：市场营销战略的构成要素主要包括市场分析、竞争策略和营销组合。财务预算虽然在实际市场营销活动中非常重要，但它不属于市场营销战略的构成要素，而是属于企业整体经营管理的范畴。

3.在进行市场细分时，企业通常依据哪些变量？（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分通常依据地理变量、心理变量和行为变量进行。地理变量包括地区、城市规模、人口密度等；心理变量包括生活方式、价值观、个性等；行为变量包括购买时机、追求利益、使用率、品牌忠诚度等。企业可以根据这些变量将市场划分为不同的细分市场。

4.目标市场选择策略不包括以下哪种？（）

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中化市场营销策略

D.多元化市场营销策略

答案：D

解析：目标市场选择策略主要包括无差异市场营销策略、差异性市场营销策略和集中化市场营销策略。多元化市场营销策略通常属于企业发展战略的范畴，而不是目标市场选择策略。

5.市场营销组合的“4P”不包括以下哪个要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：市场营销组合的“4P”包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员（People）是服务营销中的“7P”之一，但不属于传统的“4P”营销组合。

6.在制定市场营销组合策略时，企业需要考虑以下哪个因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业资源

D.以上都是

答案：D

解析：在制定市场营销组合策略时，企业需要综合考虑市场需求、竞争对手和企业资源等因素。市场需求决定了市场的机会和潜力；竞争对手的分析有助于企业制定差异化的竞争策略；企业资源则决定了企业能够实施的市场营销活动的规模和范围。

7.市场营销控制的主要目的是什么？（）

A.监控市场营销活动

B.评估市场营销效果

C.改进市场营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销控制的主要目的是监控市场营销活动、评估市场营销效果和改进市场营销策略。通过市场营销控制，企业可以确保其市场营销活动按照预定的目标和计划进行，并及时发现和纠正存在的问题。

8.市场营销环境对企业的影响有哪些？（）

A.机会

B.威胁

C.以上都是

D.以上都不是

答案：C

解析：市场营销环境对企业的影响包括机会和威胁。机会是指环境中对企业有利的因素，可以帮助企业实现其市场营销目标；威胁是指环境中对企业不利的因素，可能导致企业面临损失和风险。企业需要识别和分析市场营销环境中的机会和威胁，并制定相应的应对策略。

9.品牌战略的主要目的是什么？（）

A.提高产品知名度

B.增强客户忠诚度

C.获取竞争优势

D.以上都是

答案：D

解析：品牌战略的主要目的是提高产品知名度、增强客户忠诚度和获取竞争优势。通过品牌建设，企业可以提升产品的市场地位，吸引更多的客户，并与其他竞争对手形成差异化。

10.在进行市场营销战略规划时，企业需要考虑以下哪个因素？（）

A.市场机会

B.企业资源

C.竞争环境

D.以上都是

答案：D

解析：在进行市场营销战略规划时，企业需要综合考虑市场机会、企业资源和竞争环境等因素。市场机会决定了企业的潜在发展空间；企业资源决定了企业能够实施的市场营销活动的规模和范围；竞争环境则决定了企业面临的竞争压力和挑战。

11.市场细分的主要目的是什么？（）

A.减少市场竞争

B.扩大市场份额

C.识别并满足不同顾客群体的需求

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场细分的目的是将一个广泛的市场划分为具有相似需求和特征的较小群体，从而识别并满足不同顾客群体的需求。这样做可以帮助企业更精准地定位目标市场，制定更有效的市场营销策略，提高营销效率和效果。减少市场竞争、扩大市场份额和降低生产成本可能是市场营销的目标，但不是市场细分的主要目的。

12.以下哪种不属于市场调研的方法？（）

A.观察法

B.实验法

C.文献研究