2025年大学《传播学》专业题库—— 数字化时代的传播学理论.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——数字化时代的传播学理论

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.下列哪一项不是数字化时代对传播学带来的主要影响？

A.传播速度的加快

B.传播范围的扩大

C.传播主体的多元化

D.传播内容的同质化

2.麦克卢汉的“媒介即讯息”理论强调的是什么？

A.媒介的技术特性

B.媒介的内容

C.媒介的传播效果

D.媒介的使用者

3.社交网络中的“意见领袖”主要依靠什么来影响他人？

A.权力

B.知识

C.人际关系

D.以上都是

4.数字鸿沟指的是什么？

A.不同国家之间的互联网普及率差距

B.不同年龄群体之间的互联网使用能力差距

C.不同社会阶层之间的互联网接入能力差距

D.不同性别之间的互联网使用时间差距

5.算法推荐对个性化传播的主要影响是什么？

A.提高传播效率

B.扩大传播范围

C.促进信息共享

D.加剧信息茧房

6.虚拟现实技术对传播体验的主要改变是什么？

A.增强互动性

B.提高信息量

C.降低传播成本

D.减少传播障碍

7.后现代主义对传统传播观念的主要挑战是什么？

A.真理的客观性

B.意义的稳定性

C.身份的单一性

D.以上都是

8.以下哪一项不是网络公共领域的特征？

A.开放性

B.自主性

C.商业化

D.民主性

9.大数据在传播研究中的应用主要体现在哪些方面？

A.用户行为分析

B.传播效果评估

C.传播内容分析

D.以上都是

10.在数字化时代，传播效果理论面临的主要挑战是什么？

A.传播渠道的多样化

B.受众的碎片化

C.传播行为的复杂化

D.以上都是

二、填空题

1.数字化时代的传播具有______、______、______等特点。

2.网络传播中，“回声室效应”指的是______。

3.“数字原生代”指的是______。

4.传播学中的“使用与满足”理论认为，受众是______的。

5.算法推荐机制可能导致的负面后果之一是______。

三、简答题

1.简述麦克卢汉的“媒介即讯息”理论的核心观点。

2.简述网络意见领袖的形成机制及其影响。

3.简述数字鸿沟产生的主要原因及其社会影响。

4.简述大数据在传播研究中的优势和应用场景。

四、论述题

结合具体案例，论述数字化时代的传播学理论如何解释网络谣言的传播现象。

五、案例分析题

某社交媒体平台推出了一项新的个性化推荐功能，该功能根据用户的浏览历史和点赞记录，向用户推荐其可能感兴趣的内容。请运用传播学理论分析该功能可能带来的积极和消极影响。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.A

3.D

4.C

5.D

6.A

7.D

8.C

9.D

10.D

二、填空题

1.全球化、互动性、个性化

2.在封闭的信息环境中，人们只接触到与其观点相似的信息，导致观点极化

3.在互联网环境下长大的一代

4.能动的、有目的的

5.信息茧房

三、简答题

1.解析思路：从媒介的技术特性出发，强调媒介本身的形式而非内容对人的感官、思维方式和社会组织结构产生的影响。

2.解析思路：从人际传播和社会影响力的角度，分析意见领袖如何通过信息传播、榜样示范等方式影响他人的态度和行为。

3.解析思路：从社会经济、教育水平、地理位置等方面分析数字技术接入和使用的差距产生的原因，并阐述其对教育、就业、社会参与等方面的影响。

4.解析思路：从数据采集、分析技术、研究方法等方面阐述大数据在传播研究中的优势，并结合具体研究场景说明其应用。

四、论述题

解析思路：首先阐述网络谣言传播的特点，如传播速度快、匿名性强、难以控制等；然后结合传播学理论，如议程设置、沉默的螺旋、社会认知理论等，分析谣言产生和传播的机制；最后结合具体案例，如网络辟谣、舆情引导等，说明如何运用传播学理论应对网络谣言的传播。

五、案例分析题

解析思路：从用户接受理论、传播效果理论、社会影响理论等方面分析个性化推荐功能的积极影响，如提高信息获取效率、满足个性化需求等；同时也要分析其消极影响，如加剧信息茧房、导致社会隔阂等；最后提出改进建议，如优化推荐算法、加强用户教育等。