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2025年国家开放大学《媒体融合与传播》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体融合的核心是（）

A.多种媒体形式的简单叠加

B.技术手段的更新换代

C.传统媒体向新媒体的转型

D.不同媒体之间的协同与整合

答案：D

解析：媒体融合不仅仅是技术或形式的改变，而是不同媒体在内容生产、传播渠道、用户互动等方面的深度整合与协同，从而实现资源优化和效果最大化。

2.以下哪项不属于媒体融合的主要特征？（）

A.传播主体的多元化

B.传播内容的同质化

C.传播渠道的多样化

D.传播形态的融合化

答案：B

解析：媒体融合强调的是内容的差异化与个性化，同质化是传统媒体的单向度传播特征，与媒体融合的多元化方向相反。

3.数字媒体时代，用户参与传播的主要方式是（）

A.单向接收信息

B.通过社交媒体分享内容

C.主动获取专业资讯

D.只观看官方发布的内容

答案：B

解析：数字媒体时代，用户不再只是信息的接收者，而是通过社交媒体等平台主动参与内容的生产与分享，形成互动传播模式。

4.媒体融合对新闻生产流程的主要影响是（）

A.减少了新闻采集环节

B.实现了多平台内容共享

C.提高了传统纸媒的发行量

D.削弱了专业新闻编辑的作用

答案：B

解析：媒体融合使得新闻生产流程更加开放和协同，同一内容可以适配不同平台传播，实现资源的高效利用和共享。

5.以下哪种商业模式最适合新媒体平台？（）

A.严格依赖广告收入

B.主要依靠订阅制

C.通过多种收入来源组合

D.完全依靠政府补贴

答案：C

解析：新媒体平台需要根据自身特点和发展阶段，构建包括广告、订阅、电商、增值服务等多种收入来源的组合模式。

6.网络直播的核心优势在于（）

A.可以完全替代传统电视直播

B.实现了实时互动与现场感

C.降低了媒体制作的技术门槛

D.观众可以自由选择播放内容

答案：B

解析：网络直播的最大优势在于其实时互动性和强烈的现场感，这是传统媒体难以完全实现的传播体验。

7.跨平台传播的关键要素是（）

A.保持所有平台内容完全一致

B.根据不同平台特性调整内容

C.优先发展用户最多的平台

D.忽略移动端传播的重要性

答案：B

解析：跨平台传播需要根据不同平台的用户习惯和传播特性，对内容进行适配和再创作，实现最优传播效果。

8.媒体融合背景下，传统媒体转型的主要方向是（）

A.完全放弃传统业务

B.保留所有传统传播渠道

C.构建全媒体传播矩阵

D.专注于单一平台发展

答案：C

解析：传统媒体转型需要构建包括移动端、社交端、直播端在内的全媒体传播矩阵，实现传播能力的全面升级。

9.内容生产的长尾效应主要来源于（）

A.少数爆款内容的持续传播

B.大量普通内容的平均传播

C.专业内容的深度挖掘

D.用户自发产生的内容

答案：A

解析：长尾效应是指少量爆款内容能够持续产生大量传播效果，其价值往往超过多数普通内容的总和。

10.数据新闻的主要特点在于（）

A.完全依赖人工统计分析

B.通过数据可视化呈现新闻

C.只报道经济类新闻

D.需要复杂的数学建模

答案：B

解析：数据新闻的核心是将数据转化为可视化信息，通过图表、地图等直观形式呈现新闻事实，使复杂信息更容易被理解。

11.媒体融合的主要驱动力是（）

A.政府政策导向

B.媒体市场竞争加剧

C.用户媒介素养提升

D.传统媒体资金雄厚

答案：B

解析：媒体融合是媒体行业在市场竞争加剧背景下，为了生存和发展而进行的自我革新与转型升级，技术创新和商业模式创新是其中的重要动力。

12.以下哪项不属于新媒体平台的典型特征？（）

A.互动性强

B.传播单向化

C.信息海量化

D.用户参与度高

答案：B

解析：新媒体平台的核心特征之一是互动性强，用户不仅是信息的接收者，也是内容的创造者和传播者，信息传播是双向甚至多向的。

13.移动媒体的主要优势在于（）

A.可以完全替代电脑媒体

B.便于随时随地进行信息获取

C.只适合发布娱乐性内容

D.需要较高的接入门槛

答案：B

解析：移动媒体的便携性使其用户可以不受时间和空间限制地获取信息，这是其最核心的优势，也是其快速普及的重要原因。

14.媒体融合过程中，最先需要整合的资源是（）

A.版权资源

B.人力资源

C.技术资源

D.财务资源

答案：B

解析：媒体融合不仅仅是技术和平台的整合，更需要整合不同媒体机构的人才队伍，建立适应融合发展的新型组织架构和运行机制。

15.网络议程设置理论的主要贡献在于（）

A.揭示了大众媒体对公众认知的强大影响力

B.指出了社交媒体时