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广告公司面试笔试题及答案

一、单项选择题

1.广告的核心目的是（）

A.展示产品外观

B.促进产品或服务的销售

C.提高公司知名度

D.传播文化

答案：B

2.以下哪种广告形式属于线下广告（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.报纸广告

D.电子邮件广告

答案：C

3.广告文案中，能够迅速吸引消费者注意力的部分通常是（）

A.正文

B.附文

C.标题

D.标语

答案：C

4.以下哪一项不属于广告创意的基本原则（）

A.独特性

B.真实性

C.复杂性

D.关联性

答案：C

5.广告策划的第一步通常是（）

A.制定广告策略

B.进行市场调研

C.确定广告目标

D.选择广告媒体

答案：B

6.下列哪种广告媒介具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点（）

A.电视

B.广播

C.网络

D.杂志

答案：C

7.广告效果评估的内容不包括（）

A.广告的经济效益

B.广告的社会效益

C.广告的制作成本

D.广告的心理效益

答案：C

8.品牌形象广告的主要目的是（）

A.促进短期销售

B.树立品牌长期形象

C.打击竞争对手

D.提高产品价格

答案：B

9.广告中使用名人代言，主要是利用了消费者的（）

A.求新心理

B.从众心理

C.求美心理

D.求廉心理

答案：B

10.广告预算的方法不包括（）

A.销售额百分比法

B.竞争对等法

C.任意增减法

D.目标任务法

答案：C

二、多项选择题

1.广告的功能包括（）

A.传播信息

B.引导消费

C.促进销售

D.塑造品牌

答案：ABCD

2.常见的广告媒体有（）

A.电视

B.报纸

C.户外广告

D.网络直播

答案：ABCD

3.广告创意的表现手法有（）

A.夸张

B.比喻

C.幽默

D.象征

答案：ABCD

4.广告文案的构成要素包括（）

A.标题

B.正文

C.标语

D.附文

答案：ABCD

5.广告策划的内容包括（）

A.市场分析

B.广告目标确定

C.广告策略制定

D.广告效果评估

答案：ABCD

6.影响广告媒体选择的因素有（）

A.产品特点

B.目标受众

C.广告预算

D.媒体特性

答案：ABCD

7.广告效果的类型有（）

A.传播效果

B.销售效果

C.社会效果

D.心理效果

答案：ABCD

8.品牌广告的传播策略有（）

A.情感传播

B.故事传播

C.文化传播

D.事件传播

答案：ABCD

9.广告调查的内容包括（）

A.市场调查

B.消费者调查

C.竞争对手调查

D.广告媒体调查

答案：ABCD

10.广告的说服策略有（）

A.理性说服

B.情感说服

C.明星代言说服

D.恐惧说服

答案：ABCD

三、判断题

1.广告只是一种宣传手段，对企业的经济效益没有直接影响。（）

答案：错误

2.网络广告是未来广告发展的唯一方向。（）

答案：错误

3.广告创意越独特越好，不需要考虑与产品的关联性。（）

答案：错误

4.广告文案的标题必须简洁明了，能够准确传达广告的核心信息。（）

答案：正确

5.广告策划只需要考虑广告的创意和表现，不需要考虑市场和消费者。（）

答案：错误

6.电视广告具有声音和画面的双重优势，因此是最好的广告媒体。（）

答案：错误

7.广告效果评估只需要关注广告的销售效果，不需要关注其他方面。（）

答案：错误

8.品牌广告的重点是突出产品的功能和特点。（）

答案：错误

9.广告中使用的数据和信息可以适当夸大，以吸引消费者的注意力。（）

答案：错误

10.广告预算的确定应该根据企业的实际情况和广告目标来进行。（）

答案：正确

四、简答题

1.简述广告创意的重要性。

广告创意是广告的灵魂。它能使广告从众多信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力。独特的创意能让消费者对广告产生深刻印象，增强广告的传播效果。创意还能赋予产品或服务独特的价值和形象，有助于塑造品牌。同时，好的创意能激发消费者的购买欲望，促进产品销售，提升企业的经济效益。

2.列举三种常见的广告媒体，并分析其优缺点。

电视广告：优点是传播速度快、覆盖面广、声画结合，能给消费者带来较强的视觉和听觉冲击。缺点是成本高、广告信息转瞬即逝、观众选择性差。

报纸广告：优点是信息量大、可保存、针对性强，适合发布详细的广告内容。缺点是时效性短、印刷质量有限、色彩表现力差。

网络广告：优点是传播速度快、互动性强、覆盖面广、成本相对较低、可精准投放。缺点是信息过载、可信度参差不齐、容易引