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2025年国家开放大学《传媒管理概论》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒管理概论的研究对象主要是（）

A.传媒技术的研发与应用

B.传媒组织的内部管理

C.传媒产品的市场推广

D.传媒从业人员的职业道德

答案：B

解析：传媒管理概论的核心是研究传媒组织的运作机制、管理原则和方法，以及如何有效管理传媒资源、提升组织效能。虽然技术、市场和职业道德也是传媒领域的重要方面，但不是该学科的主要研究对象。

2.传媒管理的核心目标是（）

A.提高传媒组织的经济效益

B.增强传媒组织的市场竞争力

C.促进传媒组织的可持续发展

D.提升传媒组织的创新能力

答案：C

解析：传媒管理的最终目标是确保组织的长期稳定发展，这包括经济效益、市场竞争力、创新能力和社会效益等多个方面。但可持续发展成为核心目标，因为它涵盖了其他所有目标，并确保组织能够在长期内稳定运作。

3.传媒组织的管理层次通常包括（）

A.高层管理、中层管理和基层管理

B.决策层、管理层和执行层

C.管理层、执行层和监督层

D.决策层、监督层和执行层

答案：A

解析：传媒组织的管理层次一般分为高层管理、中层管理和基层管理三个层次。高层管理负责制定战略和重大决策；中层管理负责执行高层决策和协调各部门工作；基层管理负责具体的业务操作和执行。

4.传媒组织的组织结构类型不包括（）

A.直线制

B.职能制

C.事业部制

D.矩阵制

答案：无正确答案

解析：直线制、职能制、事业部制和矩阵制都是常见的组织结构类型。直线制是最简单的结构，由单一指挥链构成；职能制按职能划分部门；事业部制按产品或市场划分事业部；矩阵制结合了职能和项目团队。所有这些结构在传媒组织中都有应用。

5.传媒计划管理的首要环节是（）

A.计划的执行

B.计划的评估

C.计划的制定

D.计划的调整

答案：C

解析：计划管理是一个循环过程，包括制定计划、执行计划、评估计划和调整计划。计划的制定是首要环节，因为只有制定了明确的目标和方案，才能进行后续的执行、评估和调整。

6.传媒人员管理的核心是（）

A.人员的招聘与选拔

B.人员的培训与开发

C.人员的激励与约束

D.人员的考核与评价

答案：C

解析：传媒人员管理的核心在于如何有效激励员工、建立合理的约束机制，以充分发挥员工的积极性和创造性。招聘、培训、考核等都是重要环节，但激励与约束是核心，因为它们直接关系到员工的努力程度和工作表现。

7.传媒财务管理的主要内容包括（）

A.收入管理、成本管理和利润管理

B.资金管理、投资管理和融资管理

C.预算管理、审计管理和税务管理

D.资产管理、负债管理和权益管理

答案：B

解析：传媒财务管理涉及资金的整体运作，包括资金的筹集（融资）、投放（投资）和日常管理（资金管理）。收入、成本和利润管理属于业务层面的内容；预算、审计和税务管理属于具体操作层面；资产、负债和权益管理属于资产负债表层面的内容。

8.传媒风险管理的主要目的是（）

A.消除所有潜在风险

B.减少风险发生的可能性

C.控制风险发生的后果

D.提高风险应对能力

答案：C

解析：传媒风险管理的主要目的是在风险发生时能够有效控制其后果，减少对组织的负面影响。虽然减少风险发生的可能性（B）和提高风险应对能力（D）也是风险管理的一部分，但控制风险后果是最终目的。

9.传媒营销管理的核心是（）

A.市场调研

B.产品开发

C.顾客关系管理

D.品牌管理

答案：C

解析：传媒营销管理的核心是建立和维护良好的顾客关系，通过满足顾客需求来提升组织的竞争力。市场调研、产品开发、品牌管理都是重要环节，但顾客关系管理是核心，因为传媒产品的消费具有互动性和长期性。

10.传媒创新管理的特点不包括（）

A.系统性

B.开放性

C.随机性

D.稳定性

答案：D

解析：传媒创新管理具有系统性（需要多部门协作）、开放性（需要外部合作）和随机性（创新结果不确定）等特点。稳定性不是创新管理的特点，因为创新本身强调的是变革和发展，而非保持不变。

11.传媒组织文化建设的核心是（）

A.制定严格的行为规范

B.营造积极向上的工作氛围

C.加强员工的技能培训

D.完善组织的考核体系

答案：B

解析：传媒组织文化是组织的灵魂，其核心在于营造一种积极向上、和谐融洽的工作氛围，使员工认同组织的价值观，并自觉地为组织目标努力。行为规范、技能培训和考核体系都是文化建设的重要组成部分，但氛围的营造是核心，因为文化最终要通过人的行为和态度体现出来。

12.传媒组织变革的驱动力主要来自（）

A.组织内部人员的变动

B.组