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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与统计》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查的目标是明确要解决的问题和达到的目的，它是整个调查工作的基础和方向。只有明确了调查目标，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等步骤。数据分析、撰写报告和收集数据都是在确定调查目标之后进行的。

2.在市场调查中，用来描述数据集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.相关系数

答案：C

解析：均值是数据集中趋势的一种重要度量方式，它代表了数据的一般水平。方差和标准差是描述数据离散程度的指标，相关系数是描述两个变量之间线性关系强度的指标。

3.抽样调查中，样本量的大小主要取决于（）

A.调查费用

B.总体规模

C.允许误差

D.调查时间

答案：C

解析：允许误差是指抽样结果与总体真值之间的允许偏差。允许误差越小，所需的样本量就越大。调查费用、总体规模和调查时间也会影响样本量，但允许误差是决定样本量的关键因素。

4.市场调查报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论

B.方法

C.目录

D.引言

答案：D

解析：市场调查报告的结构一般包括引言、方法、数据分析、结论和建议等部分。引言部分主要介绍调查背景、目的和意义，是报告的开头部分。

5.描述两个变量之间相关关系的图形是（）

A.直方图

B.散点图

C.饼图

D.频数分布表

答案：B

解析：散点图是用来显示两个变量之间相关关系的图形，它通过坐标点的分布情况来反映变量之间的相关程度和方向。

6.在数据处理过程中，将数据转换为标准分数是为了（）

A.提高数据精度

B.简化数据计算

C.消除量纲影响

D.增强数据可比性

答案：C

解析：将数据转换为标准分数（Z分数）可以消除不同变量量纲的影响，使得不同单位的数据可以进行比较和综合分析。

7.市场调查中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数值数据

B.了解消费者深层态度

C.进行统计推断

D.测试假设

答案：B

解析：定性研究主要关注对现象的深入理解和解释，而不是获取精确的数值数据。它通过访谈、观察等方法，了解消费者对产品、品牌或市场的深层态度、动机和需求。

8.抽样调查中，用来衡量抽样误差的指标是（）

A.抽样框

B.抽样误差

C.抽样方法

D.标准误差

答案：D

解析：标准误差是抽样误差的一种度量方式，它反映了抽样结果与总体真值之间的平均偏差程度。抽样框是抽样调查的基础，抽样方法是选择样本的方式，抽样误差是抽样结果与总体真值之间的差异。

9.市场调查中，用来描述数据分布形态的指标是（）

A.偏度

B.峰度

C.矩

D.协方差

答案：A

解析：偏度是描述数据分布对称性的指标，峰度是描述数据分布尖峰程度的指标。矩是描述数据分布特征的更一般的概念，协方差是描述两个变量之间线性关系的指标。

10.在市场调查中，用来收集二手资料的主要途径是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.文献检索

D.店面访谈

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据。文献检索是收集二手资料的主要途径，包括查阅统计年鉴、行业报告、学术期刊等。问卷调查、实地观察和店面访谈都是收集一手资料的方法。

11.市场调查中，确定调查对象范围的基础是（）

A.调查区域

B.调查单位

C.抽样框

D.总体单位

答案：C

解析：抽样框是包含所有总体单位的列表或文件，它是抽样调查中用来抽取样本的基础。只有有了抽样框，才能进行科学抽样。调查区域指调查进行的地理范围，调查单位是构成总体的基本单元，总体单位是构成总体的所有元素。

12.在市场调查报告中，用来展示数据分析结果的图表通常是（）

A.流程图

B.组织结构图

C.直方图

D.思维导图

答案：C

解析：市场调查报告的数据分析部分通常会使用图表来直观展示数据结果，其中直方图常用于展示数据分布情况。流程图用于展示流程，组织结构图用于展示组织架构，思维导图用于展示思路。

13.抽样调查中，若要减小抽样误差，可以采取的方法是（）

A.增大样本量

B.缩小总体方差

C.改变抽样方法

D.增加调查时间

答案：A

解析：抽样误差是指抽样结果与总体真值之间的差异。在其他条件不变的情况下，增大样本量可以减小抽样误差，使抽样结果更接近总体真值。缩小总体方差、改变抽样方法和增加调查时间对减小抽样误差没有直接作用。

14.市场调查中，用来衡量数据离散程度的指标是（）

A.均值

B.中位数

C.