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2025年国家开放大学（电大）《数字化市场营销与广告管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化市场营销的核心特征是（）

A.依赖传统媒体渠道

B.强调精准用户画像和个性化推荐

C.以电视广告为主

D.缺乏数据支持

答案：B

解析：数字化市场营销的核心在于利用大数据和人工智能技术，对用户进行精准画像，实现个性化营销，提高营销效率和用户满意度。传统媒体渠道和电视广告属于传统营销范畴，而缺乏数据支持则完全违背了数字化营销的基本原则。

2.在社交媒体营销中，以下哪项不属于内容营销的范畴？（）

A.发布产品使用教程

B.用户生成内容活动

C.联合品牌大使推广

D.付费点击广告

答案：D

解析：内容营销是通过有价值的内容吸引用户，建立品牌信任，促进销售。发布产品使用教程、用户生成内容活动和联合品牌大使推广都属于内容营销的范畴，而付费点击广告属于搜索引擎营销或展示广告，不属于内容营销。

3.广告投放效果评估的关键指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告印象量

答案：C

解析：广告投放效果评估的关键在于衡量广告对实际销售的贡献，即广告转化率。曝光量和印象量只是广告触达用户的数量指标，点击率虽然反映了用户对广告的兴趣，但最终目的是促进转化，因此广告转化率是衡量广告效果最关键的指标。

4.在制定广告预算时，以下哪种方法最为科学？（）

A.依据历史数据比例分配

B.根据竞争对手投入决定

C.随意设定金额

D.以上都不对

答案：A

解析：依据历史数据比例分配广告预算是一种科学的方法，可以根据不同渠道或产品的实际效果，合理分配预算，避免资源浪费。根据竞争对手投入决定或随意设定金额都缺乏科学依据，可能导致预算分配不合理。

5.广告创意的“三秒原则”是指（）

A.广告在投放前必须经过三人审核

B.广告画面必须在三秒内吸引观众注意力

C.广告文案必须在三秒内被观众理解

D.广告必须在三个不同的平台投放

答案：B

解析：广告创意的“三秒原则”是指在广告播放的最初三秒内，必须迅速吸引观众的注意力，否则观众可能会失去兴趣。这是因为在数字化时代，观众的注意力非常分散，广告需要在极短的时间内抓住观众的注意力，才能达到宣传效果。

6.在广告管理中，以下哪项不属于广告投放的常用渠道？（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.短信群发

D.线下门店

答案：D

解析：广告投放的常用渠道主要包括线上渠道，如搜索引擎、社交媒体、短视频平台等，以及一些精准投放的线下渠道，如户外广告、电梯广告等。而线下门店本身不属于广告投放渠道，而是销售渠道。

7.广告文案的“AIDA”理论指的是（）

A.注意力、兴趣、欲望、行动

B.分析、设计、实施、评估

C.安排、实施、监督、评估

D.准备、发布、监控、分析

答案：A

解析：广告文案的“AIDA”理论是指通过吸引注意力、激发兴趣、刺激欲望、引导行动四个步骤，逐步引导消费者产生购买行为。这是广告文案写作的基本理论，也是衡量广告文案效果的重要标准。

8.在广告投放过程中，以下哪项不属于影响广告效果的因素？（）

A.目标受众特征

B.广告创意质量

C.广告投放时间

D.广告制作成本

答案：D

解析：影响广告效果的因素主要包括目标受众特征、广告创意质量、广告投放时间、渠道选择、竞争环境等。而广告制作成本虽然会影响广告投放的决策，但并不直接影响广告对消费者的吸引力或转化效果。

9.数字化广告管理中，以下哪项工具最为重要？（）

A.广告设计软件

B.数据分析平台

C.广告投放系统

D.文案编辑工具

答案：B

解析：数字化广告管理的关键在于数据分析，通过数据分析平台可以实时监控广告效果，优化广告投放策略，提高广告投资回报率。广告设计软件、广告投放系统和文案编辑工具虽然也是广告管理中需要的工具，但数据分析平台最为重要。

10.在制定广告策略时，以下哪项最为关键？（）

A.广告创意设计

B.广告投放渠道选择

C.目标受众分析

D.广告预算分配

答案：C

解析：在制定广告策略时，最为关键的是目标受众分析，只有准确把握目标受众的特征和需求，才能制定出有效的广告策略。广告创意设计、广告投放渠道选择和广告预算分配虽然也很重要，但都是在目标受众分析的基础上进行的。

11.数字化广告投放中，程序化购买的主要优势是（）

A.成本最低廉

B.需要大量人工干预

C.能够实现精准定向和自动化投放

D.主要依赖人工经验进行筛选

答案：C

解析：程序化购买通过算法和自动化系统，可以根据用户数据实现精准定向，并在实时竞价中自动购买广告位，大大提高