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2025年国家开放大学（电大）《广告学导论》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.市场营销策略

B.广告活动及其规律

C.消费者心理

D.产品设计理念

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，主要关注广告的策划、创作、传播和效果评估等方面，旨在通过广告活动实现特定的营销目标。其他选项虽然与广告活动相关，但不是广告学的主要研究对象。

2.广告的最初功能主要是（）

A.信息传播

B.产品推销

C.文化传播

D.政治宣传

答案：A

解析：广告的最初功能主要是信息传播，通过传递产品或服务的信息，让消费者了解并产生兴趣。随着市场的发展，广告的功能逐渐扩展到产品推销、文化传播和政治宣传等方面，但信息传播仍然是其核心功能。

3.广告学作为一门独立的学科，形成于（）

A.18世纪末

B.19世纪初

C.20世纪初

D.21世纪初

答案：C

解析：广告学作为一门独立的学科，形成于20世纪初。在这一时期，随着市场经济的发展和商业活动的繁荣，广告行业逐渐兴起，广告理论和实践也得到了快速发展，最终形成了广告学这一独立的学科。

4.广告调查的主要目的是（）

A.收集市场数据

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手

D.评估广告效果

答案：B

解析：广告调查的主要目的是了解消费者需求，通过调查问卷、访谈等方式，收集消费者的意见、偏好和行为习惯等信息，为广告策划和创作提供依据。其他选项虽然也是广告调查的内容，但了解消费者需求是广告调查的核心目的。

5.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

答案：A

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告的中心思想，决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、广告画面和广告音乐等都是围绕广告主题展开的，是实现广告主题的具体手段。

6.广告策划的首要任务是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒体

C.设计广告创意

D.制定广告预算

答案：A

解析：广告策划的首要任务是确定广告目标，广告目标是广告活动要达成的具体效果，是整个广告策划的出发点和落脚点。其他选项虽然也是广告策划的重要内容，但确定广告目标是广告策划的首要任务。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光率

B.广告认知度

C.广告转化率

D.广告满意度

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，广告转化率是指通过广告活动产生的实际销售或用户增长与广告曝光量的比率，是衡量广告效果的重要指标。其他选项虽然也是广告效果评估的内容，但广告转化率是最主要的指标。

8.广告媒体选择的主要依据是（）

A.媒体覆盖范围

B.媒体传播速度

C.媒体受众群体

D.媒体传播成本

答案：C

解析：广告媒体选择的主要依据是媒体受众群体，不同的媒体具有不同的受众群体，选择合适的媒体可以确保广告信息传递给目标消费者。其他选项虽然也是广告媒体选择的内容，但媒体受众群体是最主要的依据。

9.广告文案的主要作用是（）

A.传递产品信息

B.创造广告氛围

C.引导消费者购买

D.提升品牌形象

答案：A

解析：广告文案的主要作用是传递产品信息，通过文字语言，向消费者介绍产品的特点、优势和用途等信息，帮助消费者了解产品并产生兴趣。其他选项虽然也是广告文案的功能，但传递产品信息是最主要的作用。

10.广告设计的主要目的是（）

A.美化产品形象

B.吸引消费者注意力

C.传递产品信息

D.提升品牌知名度

答案：B

解析：广告设计的主要目的是吸引消费者注意力，通过独特的视觉元素和创意设计，使广告在众多信息中脱颖而出，引起消费者的关注。其他选项虽然也是广告设计的内容，但吸引消费者注意力是最主要的目的。

11.广告调查中，用于收集消费者态度和意见的方法主要是（）

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.访谈法

答案：D

解析：访谈法是广告调查中用于收集消费者态度和意见的主要方法，通过与消费者进行面对面或电话访谈，可以深入了解消费者的想法、感受和需求，获取详细和具体的信息。实验法主要用于测试广告效果，观察法主要用于观察消费者行为，抽样调查法主要用于收集大量数据。

12.广告策划中，确定广告目标的关键是（）

A.设定具体、可衡量的目标

B.选择合适的广告媒体

C.设计有创意的广告内容

D.控制广告制作成本

答案：A

解析：广告策划中，确定广告目标的关键是设定具体、可衡量的目标，广告目标应该是明确的、可量化的、可实现的、相关的和有时限的，这样才能作为广告活动的导向和评估的依据。选择合适的广告媒体、