2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业塑造文化.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业塑造文化

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.下列哪一项不属于广告学专业塑造文化的途径？

A.传播特定文化价值观

B.引导消费行为

C.促进文化交流

D.提升产品销量

2.“广告是文化的镜子”和“广告是文化的雕塑家”分别强调了：

A.广告对文化的反映作用和塑造作用

B.广告对文化的记录作用和传播作用

C.广告对文化的批判作用和建构作用

D.广告对文化的继承作用和发展作用

3.在跨文化传播中，广告需要特别注意：

A.语言翻译的准确性

B.文化价值观的差异

C.消费习惯的相似性

D.广告创意的新奇性

4.下列哪一项不属于广告文化现象？

A.广告符号

B.广告叙事

C.广告风格

D.产品包装

5.广告伦理规范在塑造文化方面的作用主要体现在：

A.防止广告中的文化偏见

B.促进广告业的健康发展

C.提升广告的艺术水平

D.增加广告的经济效益

二、填空题

1.广告通过传递信息、营造氛围等方式，对文化产生______和______。

2.文化背景不同，人们的价值观、信仰、生活方式等也会有所不同，这要求广告必须具备______。

3.广告符号是广告传递信息的重要载体，它包括______、______和______等。

4.广告叙事是指广告通过______、______和______等方式讲述故事，以传递信息、情感和价值观。

5.广告学专业在培养人才时，需要注重培养学生的______和______。

三、简答题

1.简述广告学专业塑造文化的具体表现。

2.简述广告文化研究的意义。

3.简述广告中的文化偏见及其危害。

4.简述广告教育在塑造文化中的角色。

四、论述题

1.论述广告如何传播文化价值观，并举例说明。

2.论述广告学专业在构建文化认同中的作用，并举例说明。

五、案例分析题

1.选择一个你熟悉的广告案例（可以是国际品牌广告，也可以是本土品牌广告），分析该广告如何体现文化特征，如何影响文化观念，如何塑造文化认同。

2.选择一个你熟悉的广告争议事件，分析其背后的文化因素和社会影响。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.A

3.B

4.D

5.A

二、填空题

1.影响；塑造

2.文化敏感性；文化适应性

3.图像；文字；声音

4.情节；人物；视角

5.文化意识；批判性思维

三、简答题

1.广告学专业塑造文化具体表现在：传播主流文化价值观，塑造社会规范；引导消费文化，影响生活方式；推广地域文化，增强文化认同；传播外来文化，促进文化交流；批判不良文化，推动文化进步。

2.广告文化研究的意义在于：有助于理解广告与文化之间的复杂关系；有助于提高广告的文化内涵和艺术水平；有助于促进广告业的健康发展；有助于增强人们的文化自觉和文化自信。

3.广告中的文化偏见是指广告在表现不同文化群体时存在的歧视性、刻板印象等问题。其危害在于：加剧文化冲突；损害文化多样性；强化社会偏见。

4.广告教育在塑造文化中的角色在于：培养具有文化意识的广告人才；传播广告伦理规范，促进广告业的健康发展；推动广告与文化之间的良性互动，构建健康向上的文化环境。

四、论述题

1.广告通过产品形象、人物形象、广告语、情节设置等方式传播文化价值观。例如，强调家庭观念的广告传递了重视家庭的文化价值观；强调个人奋斗的广告传递了崇尚自强不息的文化价值观。

2.广告学专业通过培养具有文化意识的广告人才，推动广告与文化之间的良性互动，在构建文化认同中发挥着重要作用。例如，通过广告宣传地域文化，可以增强地方居民的认同感和归属感；通过广告传播国家形象，可以提升国家的文化软实力。

五、案例分析题

1.（答案略，需结合具体案例进行分析，分析要点包括：广告如何体现特定文化符号、文化价值观；广告如何影响目标受众的文化认知和行为；广告如何塑造特定的文化形象。））

2.（答案略，需结合具体案例进行分析，分析要点包括：广告争议事件反映的文化冲突；事件背后的社会因素；事件对广告业和文化发展的影响。）