短视频平台新农人助力乡村振兴的实践探索、现实困境与推进路径.pdfVIP

短视频平台新农人助力乡村振兴的

实践探索、现实困境与推进路径

一、问题的提出

2023年央一号文件明确指出，要“全面推进乡村振兴”

“深入实施数字乡村发展行动:在数字化快速发展背景下，

需要以数字乡村建设为抓手全面推进乡村振兴。《数字乡村发

展行动计划2（022-2025年）》提出，要“让广大农民成为数

字乡村建设的参与者、受益者数字乡村建设的关键之一在

于以数字化为方法促进农民全面发展［1］,不断提升农民的

数字素养［2］。大力推进数字乡村建设，以数字化赋能农民

群体，培育适应数字经济发展的新型农民，激发乡村社会发

展内生动力，是全面推进乡村振兴的重要任务和基本路径。

平台经济是数字技术发展与变迁下的新经济形态［3］,

促进农民融入平台经济对于推进数字乡村建设具有重要意

义。近年来，随着平台经济的快速发展，平台新农人的影响

力不断凸显。以抖音平台为例，“张同学”“康仔农人”“乡愁”

等平台新农人已经拥有百万级、千万级的粉丝与受众，这群

新农人依托互联网短视频平台呈现乡土生活，集聚网络注意

力，推动全社会聚焦“三农”问题，引导激发社会力量与社

会资源“涌入”乡村社会，激活乡村内生发展动力，助力乡

村振兴。据光明网报道，根据抖音电商发布的《2022丰收节

抖音电商助力乡村发展报告》，抖音平台的新农人群体已经

成为促进乡村发展和乡村振兴的坚实力量［4］。国农业科

学院农业经济与发展研究所发布的《短视频为新农人搭建平

台，助推农业高质量发展》报告指出，以抖音为主的短视频

平台成为互联网新农人的“新农具”［5］。光明日报同样为网

络新农人“点赞”，认为互联网时代的新农人在一定程度重

塑了农业发展面貌［61抖音、快手等短视频平台新农人已

经成为促进和助力乡村振兴的重要主体力量。为此，农业农

村部在2022年11月下发《2022—2023年国家乡村振兴重点

帮扶县“农村青年主播”培育工作方案》，将培育互联网新农

人和农村青年主播作为重要工作之一。在全面推进乡村振兴

和数字乡村建设背景下，短视频平台新农人将会日益发展壮

大。

短视频平台新农人是新农人群体的一种类型。从狭义

层面来看，新农人主要指的是以互联网为工具从事农业生产、

流通、服务的人［7］。相较于普通农民，新农人在技术、理

念、管理等多个方面具有创新特征［8］。新农人类型众多，

分类标多样，包括农业技术型、农业运营型、农业管理型

等。而在数字经济和平台经济时代，短视频平台新农人逐渐

成为新农人群体中的主要类型之一。关于这一群体，并没有

明确的定义。本文认为，短视频平台新农人主要指的是依托

抖音、快手等短视频平台，应用智能手机、互联网等现代化

数字设备与技术，以乡村社会为实践场域，围绕“三农”主

题进行内容生产，通过拍摄短视频、直播带货、当主播、组

建团队等实践方式，在网络平台展现与传播乡村生活和乡土

文化的群体。短视频平台新农人对于重塑乡村面貌、促进农

民转型具有重要驱动作用。在全面推进乡村振兴背景下，应

该积极发挥短视频平台新农人的主体作用。

短视频平台新农人作为网络社会中的新兴群体和推动数

字乡村建设、推进乡村振兴的重要力量，引起了学术界的关

注和研究。目前，学术界关于这一群体的研究主要从两个方

面展开：一是论述平台新农人群体的价值与意义。例如，相

关研究认为短视频的快速发展创造了平台“新农人”这一“草

根网红”群体［10］,该群体为乡村振兴提供了新思路［11］,

要积极挖掘平台新农人通过短视频实践推动乡村发展