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2025年市场营销专升本市场调研试卷含答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。)

1.市场调研的首要环节是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集信息

2.描述性调研的主要目的是（）。

A.解释现象发生的原因

B.预测未来的发展趋势

C.描述市场现状的特征

D.评估营销方案的效果

3.在市场调研中，二手资料通常指的是（）。

A.通过实地考察获得的第一手资料

B.通过问卷调查获得的数据

C.企业内部积累的销售数据和客户信息

D.政府机构或行业协会发布的统计数据

4.以下哪种方法属于定性调研方法？（）

A.电话访问

B.抽样调查

C.深度访谈

D.网络投票

5.在设计问卷时，如果问题是您对某产品的满意度如何？，则该问题属于（）。

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.过渡性问题

D.引导性问题

6.抽样调查中，能够确保每个个体都有相等机会被抽中的方法是（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

7.将总体划分为若干个互不重叠的子群，然后从每个子群中随机抽取样本的方法是（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

8.市场调研中，用来描述数据集中趋势的指标是（）。

A.标准差

B.中位数

C.简单平均数

D.相关系数

9.当数据呈现明显的偏态分布时，更适合用来描述数据集中趋势的指标是（）。

A.简单平均数

B.加权平均数

C.中位数

D.众数

10.用来衡量数据离散程度的指标是（）。

A.标准差

B.简单平均数

C.中位数

D.相关系数

11.在回归分析中，被预测的变量称为（）。

A.自变量

B.因变量

C.控制变量

D.普通变量

12.市场调研报告中，通常最先出现的部分是（）。

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景与目的

D.数据分析

13.在进行问卷调查时，如果遇到受访者不理解问题的情况，调查员应该（）。

A.坚持按原问题提问

B.改变问题的提问方式

C.直接替受访者回答问题

D.结束对该受访者的访问

14.以下哪种不属于市场调研的道德原则？（）

A.保密性

B.客观性

C.盈利性

D.真实性

15.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素、人口因素、心理因素、行为因素

B.产品因素、价格因素、渠道因素、促销因素

C.竞争因素、环境因素、宏观因素、微观因素

D.经济因素、政治因素、文化因素、技术因素

16.市场定位的实质是（）。

A.提高产品知名度

B.确立产品在目标市场中的独特形象

C.降低产品成本

D.扩大产品市场份额

17.市场调研中，样本量指的是（）。

A.总体中包含的个体数量

B.调研过程中收集到的数据总量

C.从总体中抽取的样本中包含的个体数量

D.调研报告的页数

18.以下哪种方法不属于观察法？（）

A.留置问卷调查

B.实地观察

C.参与式观察

D.神秘顾客调查

19.在进行焦点小组访谈时，小组的人数通常为（）。

A.5-7人

B.10-15人

C.20-30人

D.30-50人

20.市场调研中，置信水平指的是（）。

A.样本统计量与总体参数之间的差异程度

B.抽样误差的可能范围

C.我们对抽样结果的可信程度

D.调研结果的准确程度

二、多项选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，有两个或两个以上是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。多选、少选或错选均不得分。）

1.市场调研的常用方法包括（）。

A.观察法

B.实验法