2025年国家开放大学《市场调研方法与实践》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《市场调研方法与实践》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的目标是指导整个调研过程，确定需要解决什么问题或需要收集哪些信息。只有明确了调研目标，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。数据分析、收集数据和撰写报告都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.田间地头的调研

B.政府部门统计公报

C.问卷调查

D.小型座谈会

答案：B

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据。政府部门统计公报是政府机构发布的官方统计数据，是典型的二手资料来源。田间地头的调研、问卷调查和小型座谈会都是一手资料的收集方式，是直接收集新的数据。

3.抽样调查中，能够确保每个个体都有相同机会被抽中的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被抽中的概率是相同的。分层抽样是将总体分成若干层，然后从每层中随机抽取样本。整群抽样是将总体分成若干群，然后随机抽取群，并对抽中的群进行全面调查。系统抽样是按照一定的规则从总体中抽取样本。只有简单随机抽样能够确保每个个体都有相同的机会被抽中。

4.市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.中位数

C.方差

D.算术平均数

答案：D

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有算术平均数、中位数和众数。算术平均数是所有数据之和除以数据个数。中位数是将数据排序后位于中间位置的数值。众数是出现次数最多的数值。标准差和方差是描述数据离散程度的统计量。算术平均数是描述数据集中趋势最常用的统计量。

5.在市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析结果

答案：C

解析：市场调研报告的结构通常包括调研背景、调研目的、调研方法、数据分析结果、结论与建议等部分。调研背景是报告的开头部分，用于介绍调研的背景信息，包括调研的原因、目的和意义等。只有先介绍了调研背景，读者才能理解整个调研的意义和目的。

6.定性调研方法中，最常用的是（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.文献法

答案：C

解析：定性调研方法主要用于深入了解消费者的态度、观点和行为等。访谈法是定性调研中最常用的方法，通过与受访者进行深入交流，可以获取详细的信息和观点。实验法是通过控制变量来研究因果关系。观察法是通过观察被调查者的行为来获取信息。文献法是通过查阅相关文献来获取信息。

7.在市场调研中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.算术平均数

B.标准差

C.中位数

D.众数

答案：B

解析：衡量数据离散程度的统计量主要有标准差、方差、极差和四分位差等。标准差是方差的平方根，是衡量数据离散程度最常用的统计量。算术平均数、中位数和众数是描述数据集中趋势的统计量。

8.市场调研中，用于确定调研样本量的方法是（）

A.经验估计法

B.抽样框法

C.标准误差法

D.正交试验设计法

答案：C

解析：确定调研样本量需要考虑多种因素，如总体规模、置信水平、抽样误差等。标准误差法是一种常用的确定样本量的方法，通过计算标准误差来确定需要抽取的样本量。经验估计法是根据经验来确定样本量。抽样框法是用于抽取样本的框架。正交试验设计法是一种实验设计方法，用于确定实验因素和水平。

9.在市场调研中，用于收集消费者对产品评价的问卷设计类型是（）

A.量表问卷

B.选择题问卷

C.开放式问卷

D.复合问卷

答案：A

解析：量表问卷是用于测量消费者态度、意见和偏好等的主观评价的问卷设计类型。选择题问卷是让受访者从多个选项中选择一个答案的问卷。开放式问卷是让受访者自由填写答案的问卷。复合问卷是同时包含多种题型（如选择题、填空题、量表题等）的问卷。收集消费者对产品评价通常需要使用量表题，如李克特量表等。

10.市场调研中，用于分析不同变量之间相关关系的统计方法是（）

A.回归分析

B.描述性统计

C.抽样技术

D.试验设计

答案：A

解析：分析不同变量之间相关关系的统计方法主要有相关分析和回归分析。相关分析用于衡量两个变量之间的线性关系强度和方向。回归分析用于建立变量之间的数学模型，用于预测一个变量的值。描述性统计是用于描述数据特征的统计方法。抽样技术是用于抽取样本的方法。试验设计是用于设计实验的方法。

11.市场调研中，二手资料的主要缺点是（）