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2025年国家开放大学（电大）《广告实务与案例分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的内容是（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告目标受众

D.广告预算

答案：C

解析：广告目标是广告活动的前提和依据，明确广告活动要达到的具体目的。广告目标受众是广告信息传递的对象，是广告活动围绕的核心，所有广告策略和创意都应以目标受众为中心展开。广告创意、媒介和预算是实现广告目标的具体手段和资源，但都不是最核心的内容。

2.在广告策划的四个阶段中，最后阶段是（）

A.广告创意阶段

B.广告执行阶段

C.广告分析阶段

D.广告评估阶段

答案：D

解析：广告策划通常包括分析阶段、创意阶段、执行阶段和评估阶段。评估阶段是在广告活动执行完毕后，对广告活动的效果进行评价，总结经验教训，为未来的广告活动提供参考。这是广告策划的最后一个阶段。

3.广告文案的“三美”不包括（）

A.形式美

B.内容美

C.语言美

D.效果美

答案：D

解析：广告文案的“三美”是指形式美、内容美和语言美。形式美指文案的结构和布局；内容美指文案所传达的信息和情感；语言美指文案的用词和表达方式。效果美是广告文案追求的目标，但不属于“三美”的范畴。

4.以下哪种不属于广告调查的方法（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.专家访谈

D.随机抽样

答案：D

解析：广告调查的方法主要包括问卷调查、实地观察、专家访谈、深度访谈等。随机抽样是一种抽样技术，是获取调查样本的方式，而不是调查方法本身。

5.广告创意的“关联式”原则是指（）

A.广告创意要与其他广告活动关联

B.广告创意要与传统习俗关联

C.广告创意要与本企业关联

D.广告创意要与其他产品关联

答案：A

解析：广告创意的“关联式”原则是指广告创意要与其他广告活动关联，形成一个完整的广告传播体系。这种关联可以是时间上的连续，也可以是内容上的呼应，目的是增强广告活动的整体效果。

6.在广告设计中，以下哪种颜色通常用于警示（）

A.蓝色

B.绿色

C.黄色

D.紫色

答案：C

解析：在广告设计中，黄色通常用于警示。黄色具有明亮的视觉刺激效果，容易吸引人们的注意力，常用于表示危险、注意、警告等信息。

7.广告效果评估中，“到达率”是指（）

A.看到广告的人数占目标受众总数的比例

B.看到广告的次数

C.看到广告的受众的平均年龄

D.看到广告的受众的性别比例

答案：A

解析：广告效果评估中，“到达率”是指看到广告的人数占目标受众总数的比例。这是衡量广告传播范围的一个指标。

8.广告文案中，“热点”是指（）

A.文案中的重点内容

B.文案中的关键词

C.文案中的吸引人的元素

D.文案中的广告语

答案：C

解析：广告文案中，“热点”是指文案中的吸引人的元素。这些元素可以是生动的描述、有趣的情节、感人的故事等，能够吸引受众的注意力，激发受众的兴趣。

9.广告策划中，“SWOT”分析是指（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.内外部环境分析

D.消费者分析

答案：C

解析：广告策划中，“SWOT”分析是指内部外部环境分析。其中S（Strengths）指内部优势，W（Weaknesses）指内部劣势，O（Opportunities）指外部机会，T（Threats）指外部威胁。

10.在广告媒介选择中，以下哪种媒介适合传播时效性强的广告（）

A.报纸

B.电视

C.杂志

D.网络

答案：D

解析：在广告媒介选择中，网络适合传播时效性强的广告。网络信息传播速度快，更新及时，能够快速将广告信息传递给目标受众。

11.广告目标中，“提高品牌知名度”属于（）

A.短期目标

B.长期目标

C.战略目标

D.战术目标

答案：D

解析：广告目标按时间长短可分为长期目标和短期目标，按重要程度可分为战略目标和战术目标。“提高品牌知名度”通常是具体的、可衡量的、短期内可以实现的，属于战术层面的目标，旨在通过具体的广告活动快速提升品牌在目标受众中的认知度。

12.广告调查中，通过观察被调查者的行为来获取信息的方法是（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实地观察法

D.文献研究法

答案：C

解析：广告调查的方法主要有问卷调查、访谈调查、实地观察法和文献研究法。实地观察法是指调查人员直接到现场观察被调查者的行为、态度和环境等，以获取第一手资料。这种方法能够客观地反映被调查者的真实行为，但可能受到观察者主观性的影响。

13.广告创意的“简洁性”原则是指（）

A.广告创意要复杂多变

B.广告创意要简单明了

C.广告创意要包含多种元素