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2025年国家开放大学（电大）《数字化市场营销与广告管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化市场营销的核心是（）

A.传统广告投放

B.线上线下整合营销

C.线下渠道拓展

D.传统媒体宣传

答案：B

解析：数字化市场营销强调线上线下渠道的整合，通过多渠道触达目标客户，实现营销效果最大化。传统广告投放、线下渠道拓展和传统媒体宣传都属于单一渠道营销方式，无法体现数字化营销的整合特性。

2.社交媒体营销的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.互动性强

C.成本低廉

D.精准度高

答案：B

解析：社交媒体营销的核心在于互动性，通过与用户实时交流，增强用户粘性，提升品牌影响力。覆盖面广、成本低廉和精准度高虽然也是社交媒体营销的特点，但互动性强是其最显著的优势。

3.内容营销的关键在于（）

A.广告投放

B.内容质量

C.推广渠道

D.价格优惠

答案：B

解析：内容营销的核心是提供有价值的内容吸引目标用户，内容质量是决定用户是否接受内容的关键因素。广告投放、推广渠道和价格优惠虽然也是营销手段，但不是内容营销的核心要素。

4.广告管理的首要任务是（）

A.制定广告计划

B.选择广告媒体

C.控制广告成本

D.评估广告效果

答案：A

解析：广告管理的首要任务是制定广告计划，明确广告目标、对象、策略和预算等，为后续的广告实施提供指导。选择广告媒体、控制广告成本和评估广告效果都是在广告计划基础上进行的。

5.数字化广告投放的主要平台是（）

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.广播

答案：C

解析：数字化广告投放主要依托互联网平台，通过网站、搜索引擎、社交媒体等多种形式进行广告展示。电视、报纸和广播属于传统媒体，不属于数字化广告投放的主要平台。

6.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入

B.广告曝光

C.广告点击率

D.销售增长率

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告点击率，通过点击率可以衡量用户对广告的感兴趣程度，进而评估广告的实际效果。广告投入、广告曝光和销售增长率虽然也是评估指标，但点击率更直接反映广告的吸引力。

7.品牌广告的主要目的是（）

A.短期促销

B.提升品牌知名度

C.降低产品价格

D.增加产品销量

答案：B

解析：品牌广告的主要目的是提升品牌知名度，通过长期宣传增强用户对品牌的认知和好感。短期促销、降低产品价格和增加产品销量虽然也是广告的目标，但更偏向于促销广告而非品牌广告。

8.广告创意的核心要素是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心要素是广告主题，主题决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、广告画面和广告音乐都是广告创意的重要组成部分，但主题是核心。

9.广告预算的主要依据是（）

A.市场竞争情况

B.企业财务状况

C.产品生命周期

D.广告目标

答案：D

解析：广告预算的主要依据是广告目标，不同的广告目标需要不同的预算支持。市场竞争情况、企业财务状况和产品生命周期虽然也是影响广告预算的因素，但不是主要依据。

10.广告法律法规的主要作用是（）

A.规范广告市场

B.保护消费者权益

C.促进广告产业发展

D.提升广告创意水平

答案：A

解析：广告法律法规的主要作用是规范广告市场，通过制定相关法规和标准，确保广告活动的合法性和合规性。保护消费者权益、促进广告产业发展和提升广告创意水平虽然也是广告法律法规的目标，但规范市场是其首要作用。

11.数字化市场调研的主要工具是（）

A.问卷调查

B.现场访谈

C.观察法

D.实验法

答案：A

解析：数字化市场调研主要利用互联网技术和平台进行数据收集和分析，问卷调查是最常用且最能体现数字化特点的工具，可以通过在线问卷平台快速发放和回收数据。现场访谈、观察法和实验法虽然也是市场调研方法，但更适合传统市场调研方式。

12.关系营销的核心是（）

A.交易导向

B.关系导向

C.效益导向

D.成本导向

答案：B

解析：关系营销强调与客户建立长期稳定的合作关系，核心是关系导向，通过维护客户关系实现持续销售和利润增长。交易导向、效益导向和成本导向更侧重于单次交易或短期利益，不符合关系营销的理念。

13.搜索引擎营销的主要形式是（）

A.投放传统广告

B.社交媒体推广

C.关键词广告

D.内容营销

答案：C

解析：搜索引擎营销（SEM）主要利用搜索引擎平台进行广告投放，其中关键词广告是最主要的形式，通过购买关键词展现广告，吸引搜索该关键词的用户点击。传统广告、社交媒体推广和内容营销虽然也涉及广告