2025年大学《传播学》专业题库—— 大学传播学专业与广告文案专业比较.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——大学传播学专业与广告文案专业比较

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.以下哪项不是传播学专业的核心研究内容？

A.人际传播

B.媒介研究

C.广告文案写作

D.组织传播

2.广告文案专业的核心课程通常不包括：

A.广告学概论

B.市场营销学

C.传播学理论

D.视觉设计原理

3.传播学专业的研究方法中，以下哪项不属于定性研究方法？

A.内容分析

B.访谈法

C.实验法

D.观察法

4.广告文案写作的主要目标不包括：

A.引发受众兴趣

B.塑造品牌形象

C.引导受众购买行为

D.探究传播效果

5.以下哪位学者通常被认为是广告学领域的奠基人之一？

A.马克思·韦伯

B.沃尔夫冈·许茨

C.乔治·赫伯特·米德

D.艾维·李

二、填空题

1.传播学专业的研究对象是人类社会的______过程和现象。

2.广告文案写作的三大基本原则是______、______和______。

3.传播学专业的研究方法主要包括______、______和______。

4.两个专业的联系在于它们都关注______的传播过程。

5.两个专业的区别主要体现在______的侧重点和研究方法上。

三、简答题

1.简述传播学专业的定义及其主要研究领域。

2.简述广告文案专业的定义及其主要课程设置。

3.比较传播学专业与广告文案专业的课程设置异同。

4.分析传播学专业与广告文案专业在就业前景上的差异。

四、论述题

1.论述传播学专业与广告文案专业的内在联系和本质区别。

2.结合实际案例，分析如何将传播学理论应用于广告文案写作实践。

五、案例分析题

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

请从传播学的角度分析这则广告文案的传播策略和效果。

试卷答案

1.C

2.D

3.C

4.D

5.D

1.传播

2.真实性；简洁性；生动性

3.定性研究；定量研究；实验研究

4.信息

5.研究对象

解析

1.传播学是研究人类信息交流过程的学科，其研究对象是人类社会的传播过程和现象，而非广告文案写作。广告文案写作更偏向于应用层面的实践。

2.广告文案写作的三大基本原则是真实性、简洁性和生动性。真实性要求广告内容真实可信；简洁性要求语言精练，易于理解；生动性要求语言形象，富有感染力。视觉设计原理属于广告文案创作的辅助技能，并非核心原则。

3.传播学专业的研究方法主要包括定性研究、定量研究和实验研究。定性研究侧重于对传播现象的深入理解和解释，如访谈法、观察法、内容分析等；定量研究侧重于对传播现象进行测量和统计分析，如问卷调查、实验法等。

4.广告文案写作的主要目标是引发受众兴趣、塑造品牌形象、引导受众购买行为。探究传播效果是传播学研究的范畴，而非广告文案写作的主要目标。

5.艾维·李通常被认为是广告学领域的奠基人之一，他提出了“说真话”的广告原则，强调广告应真实反映产品特点。马克思·韦伯是社会学大师，沃尔夫冈·许茨是社会学家，乔治·赫伯特·米德是符号互动论的代表人物，他们并非广告学领域的奠基人。

1.传播学专业的研究对象是人类社会的传播过程和现象。传播学是一门研究人类如何通过符号系统进行信息交流的学科，其研究对象涵盖了人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等多个领域。

2.广告文案专业的定义是研究广告文案的创作规律和技巧的专业。广告文案专业主要培养具备广告文案写作、广告策划、广告设计等能力的专业人才。其主要课程设置包括广告学概论、市场营销学、广告文案写作、广告设计、公共关系学等。

3.传播学专业的课程设置更偏重于理论性，包括传播学概论、传播理论、传播研究方法、媒介分析、跨文化传播等。广告文案专业的课程设置更偏重于实践性，包括广告文案写作、广告策划、广告设计、市场营销学、公共关系学等。两者在课程设置上的差异主要体现在实践性课程的比重上。

4.传播学专业的研究领域更广泛，包括学术研究、媒介行业、政府机构等。广告文案专业的就业前景主要集中在广告公司、企业市场部、媒体等。传播学专业的就业前景更广泛，而广告文案专业的就业前景相对较窄。

1.传播学专业与广告文案专业的内在联系在于它们都关注信息的传播过程。传播学为广告文案写作提供了理论基础和研究方法，而广告文案写作是传播学理论在实践中的应用。两个专业的本质区别在于研究对象和侧重点的不同。传播学更关注传播过程本身