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跨境电商项目运营Operationofcross-bordere-commerceprojects实训指导书

跨境电商

项目运营

Operationofcross-bordere-commerceprojects

实训指导书

目录

TOC\o1-2\h\u项目5任务3站内站外推广 3

任务背景 3

任务目标 3

任务组织 4

任务说明 4

任务操作指导 4

任务成果 18

任务反思 18

项目5任务3站内站外推广

任务背景

面对激烈的海外市场竞争，B2C店铺为提升品牌知名度和销售额，计划开展一系列站内站外推广活动。店铺将利用站内站外推广的推广工具，吸引新顾客，增强品牌影响力，提升重点商品的销售额。

任务目标

【知识目标】

1.熟悉主要跨境电子商务B2C平台的推广方式

2.掌握社交媒体推广应用的方法

【技能目标】

1.能够制定有效的站内站外推广计划

2.能够运用站内站外推广手段提升商品关注度。

【思政目标】

1.在站外推广中，注重跨文化交流，弘扬中华优秀传统文化，提升中国品牌的国际影响力。

2.在站内推广中，强调诚信经营的重要性，树立良好的企业形象和品牌口碑。鼓励跨境电商企业加强自我约束，遵守法律法规，提供优质的产品和服务。

任务组织

【小组合作】/【个人完成】

鉴于跨境电商站内站外营销活动的复杂性和综合性，本次任务建议采取【小组合作】的方式进行，在小组合作中，每个成员可以根据自身专长和兴趣，负责不同的任务分工。通过团队协作，可以充分发挥每个成员的优势，使小组成员能够熟悉选品类型和选品方法。

任务说明

在速卖通直通车功能和联盟推广活动中推广店铺商品。

在谷歌网页发布店铺广告信息。

任务操作指导

（一）站内营销——速卖通直通车

第一步，打开速卖通卖家平台，

/zh/__pc/jnyXGx5hJa.htm，登录账号并点击“我的速卖通”。

第二步，在导航栏中找到“推广”模块，并选择“站内推广”。

第三步，在推广页面，点击“创建商品推广”。

第四步，设置推广计划详细信息。这里一共提供了三种推广方式，商家可以根据自身需求进行选择，这里我们选择“智能投”，并将推广目的设定为“打造爆款”。

选择要推广的商品。点击“编辑商品”对要推广商品进行编辑。

在弹出的窗口，选择自己要推广的商品，选择完成后点击“确定”。

第五步，设置投放信息，如计划信息、预算、投放模式等。这里我们将每日投放预算设定为50元，将投放模式改为“成本控制”，将控制目标设定为“点击成本”，并将成本预期设定为0.2元。

设置完成后，点击页面底部的“一键推广”。

在弹出窗口中，检查信息无误后，点击“确认推广”。

（二）站内营销——速卖通联盟推广

第一步，打开速卖通卖家平台，

/zh/__pc/jnyXGx5hJa.htm，登录账号并点击“我的速卖通”。

第二步，在导航栏中找到“推广”模块，并选择“联盟营销”。

第三步，选择自己要参与的活动，并点击“查看详情”。

第四步，选择自己要参与的活动，并点击“查看详情”。

第五步，在单品营销计划页，点击“手动添加商品”。

在手动添加商品页面，勾选要推广的商品，并设置其佣金率。

设置完成后，点击“确认添加”。

（三）站外营销——谷歌广告

第一步，在打开谷歌广告的网页，并登录账号。

第二步，在导航栏中，找到“搜索广告系列”，并点击。

第三步，选择“广告系列”，并点击蓝色的“+”号进行新广告系列的创建。

第四步，在广告投放目标中，这里我们选择“销售”。

在广告投放类型中，根据需要选择需要投放的广告类型。这里我们选择“搜索”。

在目标达成方式上，根据商家需要进行设置。这里我们选择“网站访问次数”，并在下方空白处填入广告链接。

设置完成后，点击“继续”。

第五步，设置广告信息，包括广告系列名称等。这里我们将广告名称设置为“课程测试”。

在投放网络中，商家根据需要进行选择。这里我们不选择搜索广告和展示广告网络。

设置开始日期和结束日期。

设置定位和受众群体。根据自身需要选择广告推广要覆盖的地理范围，这里我们选择输入模式，并将目标地区填入下面的文本框中。

选择定位和排除方式。

设置语言。点击语言之后的文本框，系统会弹出其支持的语言，商家根据需要进行勾选即可。

设置预算和出价。这里我们将预算设定为“100”。

将出价设置为“尽可能争取更多点击次数”，并勾选每次点击费用的最高出价上限，将其设定为5元。

设置广告轮播方式，这里我们设置为“优化”。

设置完成后，点击页面底部的“保存并继续”。

第六步，设置广告组。这里我们设定为“课程测试-ATCCNCRouter”。

输入关键字，一般是5-10个。

设置完成后，点击“保存并继续”。

第七步，制作广告。首先