论报纸广告版面设计的视觉作业流程史策文.docVIP

天津理工大学

自学考试大专毕业论文

题目论报纸广告版面设计视觉步骤

姓名史策文

专业视觉传达设计

准考证号

指导老师

年4月

内容摘要：本文经过对报纸广告版面视觉步骤原理及表现方法分析，探讨了设计师应了解和掌握这些视觉步骤必需性，方便愈加好地为报纸广告服务。

关键词：报纸广告视觉步骤

报纸广告是大家很熟悉广告形式。它种类繁杂、发行面广、时效性强、传输力高、阅读者众。尤其是报纸连续性，更能吸引读者逐步加深印象。所以说，报纸是“解释力最强”广告媒体。报纸广告版面大致分为双页跨版、双半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不一样尺寸广告版面。这要依据用户要求具体内容进行合适选择。一幅报纸广告关键由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和图形等要素组成，设计师任务就是发挥上述多种要素机能，抓住读者视线，发明出富于个性版面形式，达成销售商品和建立品牌形象目标。

一、报纸广告视觉原理

视觉是由眼睛、被看对象和连接这二者光源组成。视觉现象改变完全基于这

三个要素改变。心理学家认为：在一个限定范围内，大家视觉注意力是有差异。注意力价值最大是中上部和左上部。上部让人感觉轻松和自在，也是视觉中心对比最强地方，下部和右侧则让人感觉稳重和压抑。故版面上部视觉力度强于下部，左侧强于右侧。所以，版面左上部和中上部被称为“最好视域”。在纵长版面中心线三分之一处，是最为引人注目标区域，是版面上最好“焦点”方位。在焦点四面，是版面“最好视域区”。这是大家在长久生活实践中产生视觉习惯，也正是这种习惯形成了一定视觉运动规律。

依据这些视觉原理，关键信息、文字、图形等应该放在“最好视域区”，方便能在最短时间内抓住读者视线，达成诉求目标。

另外，不管谁全部会碰到这么一个视觉现象—视觉感受和客观事实有所出入，这就是所谓“错视”，它是由心理、生理和物理现象引发。而我们关键研究只是生理错视，也就是透过眼球在视觉上对形和色所产生错误反应。经过了解错视视觉规律，在报纸广告版面中就可避免因错视而影响、破坏版面现象，并利用错视规律设计出多种别出心裁视觉佳境。

二、报纸广告视觉步骤

对于报纸广告来说，怎样在节奏加紧现代社会中以最短时间把商品信息传达出去，就必需含有一定视觉冲击力和正确合理视觉步骤导向。版面上视觉步骤实际上是设计师对多种信息以最快捷路径进行有序处理和合理编排过程，目标是引导读者视线根据设计师意图获取最好信息。

1.讲究科学性。一个成功视觉步骤设计，应该符合通常视觉原理和读者普遍认同心理次序及认识思维，既自然又合理畅快流向。设计师可经过多种诉求要素，在版面中进行方向性引导，利用不一样强弱对比，并遵照由上到下、由左至右最好优选标准，达成主次分明、逻辑性极强视觉步骤导向。

2.强调可视性。在版面组成要素中，必需强调视觉元素应是目力所及范围，视觉语言必需是易读易记，而且易于为大家所了解。要将广告内容整理得单纯明了，使读者经过瞬间接触，就能直接感受其魅力。另外，相邻组成要素间距大小，对视线流动速度影响也很大。所以，把握视觉步骤节奏能够提升易视性。若间隔大，节奏就慢，显得气势磅礴、舒展；但间隔过于大就会相互失去联络，缺乏相互呼应。而间隔小，视线流动快，含有担心、节奏感；但过分小，则可视性差，不易阅读，也就失去了视觉传达意义。

3.突出策略性。策略性标准是版面视觉步骤整体性标准，也是其关键和灵魂。设计师必需依据广告策略内涵、定位、销售、形式等整体性布局，寻求视觉流向和步骤。只有服从于整体策略，才能追求不一样特色版面组成形式。

报纸广告版面设计中科学性、可视性、策略性应贯穿于视觉步骤一直。

三、报纸广告设计步骤表现方法

1.线向视觉步骤。线向视觉步骤关键借助于线不一样方向牵引，似乎有一条清楚运动脉络贯穿于版面一直。诉求单一、简单明了，含有强烈视觉效果。竖向线步骤在版面中因为有一条或多条竖线贯穿版面上下，牵引着大家视线上下往返地浏览，含有直观顺畅感觉。横向线版面视觉步骤则引导大家视线