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电梯媒体开发计划书

电梯广告媒体介绍:

城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁上制作广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包含金融、IT、通信、家电等众多广告用户青睐和使用。电梯媒体受众细分是传输业不可逆转发展趋势，而户外广告要达成细分目标，必需在内容、公布方法、地点方面进行突破，由原来粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为“电梯广告”。和传统户外广告相比，电梯广告公布于电梯轿厢内，简单、精巧。内容多为公布方便小型海报和招贴。在深圳，有些人估量电梯媒体所蕴含广告价值是10个亿。那么，毫无疑问，“电梯广告”将成为未来媒体代理“阿里巴巴山洞”。

电梯广告特点:

在电梯内，和受众视平线几乎等高电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读效果，广告资源流失率几乎为零。含有直接面对最终用户特点，成为广告传输渗透性极佳媒介经典。通常情况下，单座电梯内最多同时只能有三个不一样类型广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼内用户，每人天天平均最少乘坐电梯上下3.7次，电梯广告天天不可避免最少四次闯进大家视线，产生了广告阅读反复性。

节省成本

除了梯内公布费用比较低以外，因为是尺寸较小作品，所以制作、投放全部很简单易行，能够以周、日作为公布时间单位。依据广告目标要求制订愈加灵活、合理投放策略，而无需为材料、施工费用浪费而感惋惜。

抗干扰能力强

大家天天接触到大量广告信息，真正记住仅10条左右。其原因之一，是多种传输信息相互干扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告公布于相对封闭空间内，这里容纳信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众有可能相对多部分把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源大量浪费。

内容革命

公布在电梯内广告颠覆了传统户外媒体公布内容，因为人员流动性太大，传统户外媒体仍然只能算做瞬间媒体，所以其内容要求尽可能简练，如无尤其创意表现，通常只适合公布产品、企业形象广告。而“电梯广告”和受众在一定时间内有着相对静止关系。比如，乘梯中，电梯广告和乘客有机会相对静止，同时乘客会因为无聊而寻求视觉支撑点，在不经意间仔细读完广告内容。此时广告发表具体产品介绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息正适宜宜。在这个意义上，“电梯广告”含有了报纸、杂志等媒体优点。

细分受众

户外广告面对流感人群，不可能选择受众类型。而“电梯广告”则含有很强空间归属特征。如我们投放广告位大致分为商住楼、写字楼和住宅楼，所以要公布广告内容也能够依据媒体地段投放，而天天不一样时段乘坐电梯人群是相对稳定，那么针对市场广告投放就能避免因广泛“撒网”而造成浪费。实际上，这和电梯媒体专业化发展方向理念一致。

受众数量可测

传统户外广告面对流感人群，受众确实切数量是无法正确统计。然而“电梯广告”却能经过出入写字楼人流计算得出确定数字，从而为广告投放提供了确切依据。当然，开发新媒体会打破部分传统习惯和方法，受众更可能出现厌恶情绪，造成广告效果减低。所以，需要愈加重视广告创意、制作水平，尤其重视广告内容和受众亲和力。

电梯广告优势

电梯广告优点

1、接收电梯广告人群经济收入高，购置力强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，超前意识浓。有能力购置居住这类楼层住户，其家庭收入相对较高，而且较为稳定。对广告主来说，将信息传输到现有消费需求，又有消费支付能力人群中，无疑是最有效广告信息覆盖。

2、广告阅读有效频次高，抵达率更达95%。每人天天广告画面最少四次闯进她们视线，电梯厢体空间小，决定了广告阅读不可避免和反复性，是其它媒本所不可能含有广告阅读强制性。

3、接收广告信息人群群体数量稳定，不受天气、环境等外在原因影响。电梯广告媒体广告阅读人流总数总体均衡，电梯广告是动态受众群体和静态广告内容近距离有机结合，它填补了现有主打广告媒体形式不足和缺憾，最大程度地发挥了广告公布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通信息传输记忆效应。

4、价格低廉在电视台做十次30秒广告或在报纸做一天半版费用在20多个小区120部电梯，以现在每户电梯每幅每期150元报价计算，平均每户仅需花2.3元就能够整个月内让其不停接触到您广告，并让她牢切记住您品牌和产品。

电梯媒体各等级分析

经济型楼盘

楼盘概述:别致而家庭化住宅小区,大多是1至5年前建筑。小区环境友好、自然。中国电梯占主流，在牡丹江市以居民楼为主。

业主特征:以机关、院办、银行等政府部门公务员或企业经理人和职员占绝大多数，有固定家庭住户，主动接收多方面信息，生活较为规律，接触媒体多，不具个性化。

关键分布：滨江城市花园东大信大北龙等楼盘

时尚型楼盘

楼盘概述