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从心洞察：基于女性消费者行为特征的购物网站设计策略研究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代，电子商务的蓬勃发展深刻改变了人们的购物方式。随着互联网的普及和智能手机的广泛应用，网络购物已经成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。在这一背景下，女性消费者凭借其庞大的消费规模和独特的消费行为特征，成为电商市场中极具影响力的消费群体。

据相关数据显示，中国20-60岁女性消费者每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，这一规模已接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。除数码产品、家用电器、机票和酒店预订三大品类男性握有较大决策权外，其余消费品类如食品和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化