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Labubu全球潮玩市场调研报告

摘要

本报告对泡泡玛特旗下现象级IPLabubu的市场表现、商业模式及消费者心理进行了全面分析。Labubu凭借其独特的丑萌美学设计和精准的Z世代情感需求把握，已成为全球潮玩市场的顶流IP，2025年上半年贡献营收约48.14亿元，占泡泡玛特总营收的34.7%。其成功源于盲盒机制+限量策略+跨界联名的商业模式，以及泡泡玛特构建的全球化供应链体系。然而，面对Fugglers等新兴竞争对手的挑战和全球侵权问题，Labubu需要通过IP矩阵协同、区域市场差异化策略及技术创新来维持长期竞争力。本报告从市场现状、消费者心理、商业模式和未来挑战四个维度，为Labubu的持续发展提供营销策略建议。

关键词：Labubu、Z世代、盲盒经济、潮玩IP、全球化供应链、侵权治理

目录

调研背景

调研目标

调研方法

市场分析

4.1Labubu的起源与发展历程

4.2全球市场表现与增长趋势

4.3消费者心理与行为特征分析

4.4商业模式与产业链布局

挑战与机遇评估

总结与营销策略建议

一、调研背景

2025年，中国潮玩品牌泡泡玛特旗下的Labubu系列在全球市场引发了一场现象级消费热潮。从香港艺术家的绘本角色，到拍卖单价突破百万的塑料茅台，再到引发伦敦街头粉丝斗殴的潮流符号，Labubu的爆火不仅是一个商业奇迹，更是当代Z世代社会情绪与审美变迁的缩影。

这一热潮的爆发具有多重背景意义：

文化符号价值：Labubu作为中国潮玩的代表，成功将中国设计元素与北欧神话融合，成为东西方文化交融的典范，正在全球范围内改写IP市场的游戏规则。

消费趋势转变：从儿童玩具向成人情感消费转型，Labubu的叛逆感形象切中了Z世代反内卷、反规训的情感需求，成为情绪价值消费的重要载体。

产业链升级：Labubu的成功带动了整个潮玩产业链的升级，从IP创作、生产制造到渠道销售和社群运营，形成了完整的商业闭环。

全球化布局：泡泡玛特通过中国设计+全球制造模式，将30%产能转移至墨西哥规避关税，同时在巴黎老佛爷、伦敦牛津街等奢侈品商圈开设旗舰店，提升品牌调性。

本报告旨在深入分析Labubu的市场表现、消费者心理和商业模式，为品牌方提供持续发展的策略建议。

二、调研目标

分析Labubu的起源、设计特点和全球市场表现，揭示其从亚文化符号到主流消费现象的转变过程。

研究Z世代消费心理和行为特征，探讨Labubu如何满足其情感需求、社交表达和身份认同。

解码泡泡玛特的商业模式和产业链布局，分析盲盒机制、限量策略和跨界联名的成功要素。

评估Labubu面临的挑战与机遇，提出维持热度、拓展市场和应对侵权问题的营销策略建议。

三、调研方法

本报告采用多维度研究方法，确保分析的全面性和准确性：

数据收集：整合泡泡玛特最新财报数据、第三方市场研究机构（如弗若斯特沙利文）的行业分析报告、社交媒体平台（小红书、抖音、Instagram等）的声量数据。

消费者调研：基于西安交通大学经济与金融学院144分之1实践小分队的问卷调研数据（167份有效样本），分析Z世代对Labubu的消费动机和行为特征。

案例研究：深入分析Labubu在不同国家和地区的市场表现，如伦敦斗殴事件、巴黎卢浮宫独立展厅、约翰内斯堡动漫展等现象级事件。

竞争分析：对比研究Fugglers等竞争对手的营销策略和产品特点，评估其对Labubu市场的潜在影响。

供应链分析：通过公开报道和行业数据，研究泡泡玛特的全球化产能布局和供应链管理策略。

四、市场分析

4.1Labubu的起源与发展历程

Labubu起源于2015年香港艺术家龙家升的绘本角色，灵感来源于北欧神话中的森林精灵，融合了北欧神话与东方美学，形成了独特的丑萌设计风格。2018年，泡泡玛特将Labubu推向市场，随后该IP不断推出新的系列，如森林音乐会、怪物嘉年华、精灵甜品等，逐渐形成了丰富的产品线。

Labubu的爆火具有明确的里程碑事件：

2019年：凭借草莓脆饼隐藏款在中国潮玩圈引发抢购热潮，奠定基础

2022年：推出Labubu搪胶毛绒玩偶，毛绒品类收入占比直线跃升，成为仅次于手办的核心品类

2024年：THEMONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP

2025年：6月在永乐春季拍卖会上，初代收藏级薄荷色Labubu以108万元成交，Vans联名款原价599元，二手均价达18761.33元，溢价超30倍

这一从亚文化符号到主流消费现象的转变过程，体现了中国潮玩品牌的国际化发展路径，以及Z世代消费心理的深刻变革。

4.2全球市场表现与增长趋势

Labubu的市场表现呈现爆发式增长，特别是在2024-2025年间：

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