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福建省市场营销策划师(中级)考试题库

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不属于市场营销策划的基本原则？()

A.实用性原则

B.创新性原则

C.可持续性原则

D.保密性原则

2.在市场调研中，定量调研与定性调研的主要区别是什么？()

A.调研对象不同

B.调研方法不同

C.调研目的不同

D.调研结果不同

3.以下哪项不是市场营销策划书的基本内容？()

A.市场分析

B.产品策略

C.销售渠道策略

D.财务预算

4.在制定市场定位时，以下哪种方法不是常用的定位策略？()

A.竞争定位

B.产品定位

C.价格定位

D.情感定位

5.在制定市场营销组合策略时，以下哪项不是4P组合策略的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

6.在市场细分中，根据消费者的生活阶段进行细分属于以下哪种细分方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

7.以下哪种营销方式不属于关系营销的范畴？()

A.顾客关系管理

B.供应链管理

C.公共关系营销

D.营销自动化

8.在制定市场营销策略时，以下哪项不是影响策略选择的关键因素？()

A.市场需求

B.竞争环境

C.企业资源

D.政府政策

9.在市场营销策划中，以下哪项不是制定营销计划的关键步骤？()

A.目标市场选择

B.营销组合策略制定

C.营销预算编制

D.营销效果评估

10.以下哪项不是市场调研中的数据收集方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.竞争对手分析

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销策划中的市场调研方法？()

A.问卷调查

B.案例研究

C.专家访谈

D.市场试验

E.数据分析

12.在制定市场营销策略时，以下哪些因素需要考虑？()

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业资源

D.法律法规

E.经济环境

13.以下哪些是市场营销策划中的4P组合策略要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

14.以下哪些是市场细分的基本标准？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.生活方式

15.以下哪些是营销沟通工具？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.直接营销

E.社交媒体

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划中的4P组合策略中的‘P’代表的是什么？

17.在市场细分过程中，常用的细分变量包括人口变量、地理变量、行为变量和心理变量等，其中‘人口变量’通常包括哪些方面？

18.市场调研中，常用的数据收集方法包括定量调研和定性调研，其中定量调研的主要目的是通过收集数据来？

19.在市场营销策划中，制定市场定位策略时，需要考虑的核心问题是？

20.市场营销策划中的营销效果评估，通常包括哪些内容？

四、判断题(共5题)

21.市场营销策划的目的是为了实现企业利润最大化。()

A.正确B.错误

22.市场调研过程中，定性调研结果比定量调研结果更可靠。()

A.正确B.错误

23.在市场营销策划中，4P组合策略是唯一的营销策略组合。()

A.正确B.错误

24.市场细分是根据消费者需求将整体市场划分为若干子市场的过程。()

A.正确B.错误

25.营销效果评估的主要目的是为了总结营销活动的成功经验。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明市场营销策划的流程及其各阶段的主要任务。

27.解释什么是市场渗透策略，并说明其适用条件。

28.在制定市场营销组合策略时，如何平衡产品策略与价格策略的关系？

29.请说明市场调研在市场营销策划中的作用及其重要性。

30.在市场营销策划中，如何进行有效的市场定位？

福建省市场营销策划师(中级)考试题库

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】保密性原则不是市场营销策划的基本原则，而实用性、创新性和可持续性是策划过程中需要遵循的重要原