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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销管理的核心目标是增强品牌影响力，通过建立和维护品牌形象，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而实现长期的市场竞争优势。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然也是营销的目标，但它们是实现品牌影响力的手段，而不是核心目标。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的市场份额

B.品牌在消费者心中的位置

C.品牌的促销策略

D.品牌的产品设计

答案：B

解析：品牌定位是指品牌在消费者心中的位置，是企业通过一系列营销活动，在目标消费者心目中建立独特、清晰、有价值的品牌形象，从而形成品牌差异化竞争优势的过程。市场份额、促销策略和产品设计都是品牌营销管理的组成部分，但不是品牌定位的定义。

3.品牌延伸是指（）

A.推出新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌形象

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌用于新产品，利用现有品牌的知名度和美誉度，降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场接受度。推出新产品、改变品牌形象和降低产品价格都是营销策略，但它们不是品牌延伸的定义。

4.品牌资产是指（）

A.品牌的财务价值

B.品牌的知名度、美誉度和忠诚度

C.品牌的营销预算

D.品牌的员工数量

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所具有的知名度、美誉度和忠诚度等无形资产，它们能够为企业带来额外的经济利益。财务价值、营销预算和员工数量虽然与品牌有关，但它们不是品牌资产的定义。

5.品牌知名度是指（）

A.消费者对品牌的认知程度

B.品牌的销售额

C.品牌的利润率

D.品牌的广告费用

答案：A

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，是品牌资产的重要组成部分。销售额、利润率和广告费用虽然与品牌有关，但它们不是品牌知名度的定义。

6.品牌美誉度是指（）

A.消费者对品牌的评价

B.品牌的员工满意度

C.品牌的股东回报率

D.品牌的库存周转率

答案：A

解析：品牌美誉度是指消费者对品牌的评价，是品牌资产的重要组成部分。员工满意度、股东回报率和库存周转率虽然与品牌有关，但它们不是品牌美誉度的定义。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买品牌的概率

B.品牌的促销效果

C.品牌的公关活动

D.品牌的研发投入

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者重复购买品牌的概率，是品牌资产的重要组成部分。促销效果、公关活动和研发投入虽然与品牌有关，但它们不是品牌忠诚度的定义。

8.品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌知名度下降

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和品牌知名度下降等。这些风险都可能导致品牌资产的价值降低，因此企业在进行品牌延伸时需要谨慎评估风险。

9.品牌定位的策略包括（）

A.领先者策略

B.追随者策略

C.差异化策略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的策略包括领导者策略、追随者策略和差异化策略等。这些策略都是企业为了在消费者心中建立独特的品牌形象而采取的措施。领导者策略是指成为行业领导者，追随者策略是指跟随领导者，差异化策略是指与领导者形成差异化竞争优势。

10.品牌资产的管理包括（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产的管理包括提高品牌知名度、增强品牌美誉度和提升品牌忠诚度等。这些措施都是企业为了维护和提升品牌资产价值而采取的措施。

11.品牌识别系统中的视觉识别元素不包括（）

A.品牌标志

B.品牌色彩

C.品牌字体

D.品牌口号

答案：D

解析：品牌识别系统中的视觉识别元素主要包括品牌标志、品牌色彩、品牌字体、品牌辅助图形等，旨在通过视觉手段建立独特的品牌形象。品牌口号属于品牌识别系统中的语言识别元素，虽然也是品牌的重要组成部分，但不属于视觉识别元素范畴。

12.品牌延伸策略中最常使用的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.子品牌延伸

D.多品牌延伸

答案：B

解析：品牌延伸策略中最常使用的方式是品牌延伸，即利用现有品牌的知名度来推出新产品。产品线延伸是在现有产品线基础上增加新的产品项目，子品牌延伸是在主品牌下建立新的子品牌，多品牌延伸则是指同时经营多个相互独立的品牌。品牌延伸因其风险相对较低、实施较简便而成为最常用的策略。

13.品