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2025年国家开放大学（电大）《品牌推广策略与实践》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广策略的首要任务是（）

A.确定推广预算

B.选择推广渠道

C.明确品牌定位

D.制定推广计划

答案：C

解析：品牌推广策略的核心在于明确品牌定位，只有清晰的品牌定位才能指导后续的推广渠道选择、预算分配和计划制定。品牌定位是品牌推广的基础和前提。

2.在品牌推广中，以下哪项不属于常见的推广渠道？（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.销售人员推销

D.标准化生产

答案：D

解析：社交媒体、电视广告和销售人员推销都是常见的品牌推广渠道，而标准化生产属于生产环节，不属于推广渠道范畴。

3.品牌推广效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.品牌知名度

C.产品销量

D.市场份额

答案：B

解析：品牌知名度是衡量品牌推广效果的核心指标，直接反映了品牌推广活动的成效。产品销量和市场份额虽然也与推广效果相关，但更侧重于市场表现，而广告投放量只是推广活动的投入量，不能直接反映效果。

4.品牌推广策略中的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：品牌推广策略中的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion），政策不属于“4P”理论的内容。

5.品牌推广活动中，以下哪项不属于内容营销的形式？（）

A.博客文章

B.视频广告

C.社交媒体帖子

D.产品说明书

答案：B

解析：内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众，博客文章、社交媒体帖子和产品说明书都属于内容营销的形式，而视频广告属于广告营销。

6.在品牌推广中，以下哪项不属于公共关系推广的手段？（）

A.新闻发布会

B.赞助活动

C.广告投放

D.危机公关

答案：C

解析：公共关系推广是指通过建立和维护良好的公众形象来推广品牌，新闻发布会、赞助活动和危机公关都属于公共关系推广的手段，而广告投放属于广告营销。

7.品牌推广策略中，以下哪项不属于市场细分的基础？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生产因素

答案：D

解析：市场细分的基础包括地理因素、人口因素和心理因素，生产因素不属于市场细分的基础。

8.品牌推广活动中，以下哪项不属于人员推广的形式？（）

A.销售人员推销

B.客服人员服务

C.公关人员活动

D.广告人员投放

答案：D

解析：人员推广是指通过人员与顾客的直接接触来推广品牌，销售人员推销、客服人员服务和公关人员活动都属于人员推广的形式，而广告人员投放属于广告营销。

9.品牌推广策略中，以下哪项不属于品牌延伸的策略？（）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.品牌跨行业延伸

D.品牌名称变更

答案：D

解析：品牌推广策略中的品牌延伸策略包括产品线延伸、品牌线延伸和品牌跨行业延伸，品牌名称变更不属于品牌延伸的策略。

10.品牌推广活动中，以下哪项不属于效果评估的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.销售数据分析

D.标准化生产

答案：D

解析：品牌推广活动的效果评估方法包括问卷调查、访谈调查和销售数据分析，标准化生产不属于效果评估的方法。

11.品牌定位的核心是（）

A.确定产品功能

B.提升品牌知名度

C.建立独特的品牌形象

D.增加市场销量

答案：C

解析：品牌定位的核心在于建立独特的品牌形象，使其在目标顾客心中占据一个清晰、明确且差异化的位置。这有助于品牌与其他竞争对手区分开来，形成独特的竞争优势。确定产品功能、提升品牌知名度和增加市场销量都是品牌推广的目标，但不是品牌定位的核心。

12.品牌推广中，以下哪项不属于体验营销的要素？（）

A.产品试用

B.线下活动

C.广告宣传

D.客户互动

答案：C

解析：体验营销注重为顾客创造独特的体验，让顾客亲身体验品牌，从而建立情感连接。产品试用、线下活动和客户互动都是体验营销的重要要素，而广告宣传虽然能传递信息，但本身不属于顾客的体验过程。

13.品牌推广策略制定的首要步骤是（）

A.选择推广渠道

B.确定推广目标

C.进行市场分析

D.分配推广预算

答案：B

解析：制定品牌推广策略需要遵循一定的逻辑顺序。首先必须明确推广目标，即希望通过推广活动达到什么样的效果，这是后续所有决策的基础和方向。只有明确了目标，才能进行有效的市场分析、选择合适的推广渠道和分配合理的推广预算。

14.在品牌推广中，以下哪项不属于内容营销的特点？（）

A.创造价值

B.互动性强

C.成本高昂

D.