2025年大学《统计学》专业题库—— 统计学在市场调研中的应用.docxVIP

2025年大学《统计学》专业题库——统计学在市场调研中的应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题3分，共30分）

1.在市场调研中，欲了解某城市所有智能手机用户的平均月消费额，最合适的统计推断方法是？

A.描述统计中的均值计算

B.抽样估计中的参数估计

C.假设检验中的显著性检验

D.相关分析中的相关系数测定

2.一家快消品公司欲评估两种新包装对其产品销售的影响，将相同店铺的同类产品分别使用两种包装销售一个月，这种市场调研方法属于？

A.实验研究法

B.观察研究法

C.抽样调查法

D.案头研究法

3.某市场调研报告显示，使用品牌A洗衣粉的用户对其清洁效果的满意度评分为4.5（满分5分），这一数值属于？

A.总体参数

B.样本统计量

C.抽样误差

D.系统偏差

4.在进行消费者购买意愿调查时，设计问题“您非常愿意购买该产品吗？”这种提问方式可能导致的偏差是？

A.普通误差

B.抽样偏差

C.指导偏差（或称问题引导偏差）

D.无回答偏差

5.从一个包含1000名消费者的总体中，随机抽取了200名消费者进行调查。若已知该总体标准差为15，则样本均值的标准误约为？

A.15

B.3

C.0.15

D.7.07

6.某市场分析师想检验“广告投入的增加是否会导致销售额的提升”，最适合使用的统计分析方法是？

A.抽样分布理论

B.方差分析

C.相关分析

D.回归分析

7.在市场调研数据整理阶段，发现某消费者的收入填写为500000元，远超正常水平，这很可能是？

A.随机误差

B.系统偏差

C.异常值（离群值）

D.抽样偏差

8.对不同城市消费者的购买力进行排名比较，最适合使用的统计量是？

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.百分位数

9.一项市场调研结果显示，购买品牌X产品的消费者中，有70%是女性。若要推断总体中女性购买该产品的比例，需要进行？

A.单样本t检验

B.双样本t检验

C.单比例z检验

D.双比例z检验

10.已知某城市成年男性的平均身高为175cm，标准差为7cm。若随机抽取100名成年男性，其样本平均身高的抽样分布的均值和标准误分别是？

A.175cm,7cm

B.175cm,0.7cm

C.100cm,7cm

D.100cm,0.7cm

二、填空题（每空2分，共20分）

1.市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量主要有______、中位数和众数。

2.根据样本信息推断总体特征时，我们希望估计的误差越小越好，这种误差通常被称为______。

3.在市场调研中，确定抽样框时，应尽量避免出现______，以确保样本的代表性。

4.若要检验两种不同广告方案对消费者购买意愿的影响是否存在显著差异，应采用______进行统计分析。

5.在进行相关性分析时，相关系数的取值范围在______之间。

6.对于定序数据（如满意度等级：非常满意、满意、一般、不满意），常用的描述性统计量是______、中位数和众数。

7.抽样调查中，若总体分布呈正态分布，则样本均值的分布也呈______分布。

8.市场调研报告撰写中，对统计结果的解释应基于______，避免主观臆断。

9.识别和处理市场调研数据中的异常值，有助于提高统计分析结果的______。

10.抽样调查中，抽样误差是不可避免的，但可以通过______来控制其大小。

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述在市场调研中，选择抽样方法（如简单随机抽样、分层抽样、整群抽样）时需要考虑的主要因素。

2.解释什么是假设检验中的“第一类错误”和“第二类错误”，并说明在市场调研中，这两类错误可能导致哪些后果。

3.简述进行回归分析时，评估回归模型拟合优度的主要统计指标及其含义。

四、计算与分析题（每题20分，共40分）

1.某公司对A、B两种型号手机的用户满意度进行了抽样调查，随机抽取了100名用户对A手机评分，均值为4.2分（标准差为0.8分）；抽取了120名用户对B手机评分，均值为4.0分（标准差为0.7分）。假设两组样本方差相等，请尝试分析这两种手机的用户满意度是否存在显著差异。（无需计算具体检验统计量值，需说明检验方法、原