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2025年国家开放大学《创意营销策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意营销策略的核心在于（）

A.大量投入广告

B.利用现有资源

C.独特的创意思维

D.降低成本

答案：C

解析：创意营销策略的核心是独特的创意思维，通过新颖的构思和想法来吸引消费者，形成差异化竞争优势。大量投入广告、利用现有资源和降低成本虽然重要，但并非核心。创意是推动营销策略成功的关键因素。

2.在创意营销中，以下哪项不属于创意构思的常用方法？（）

A.头脑风暴法

B.移植法

C.类比法

D.随机猜测

答案：D

解析：创意构思的常用方法包括头脑风暴法、移植法和类比法等，这些方法有助于激发创新思维。随机猜测缺乏系统性和科学性，不属于有效的创意构思方法。

3.以下哪项是创意营销策略中常用的测试方法？（）

A.全面铺开

B.小范围测试

C.完全封闭

D.长期等待

答案：B

解析：创意营销策略在实施前通常需要进行小范围测试，以验证创意的可行性和效果。全面铺开风险较大，完全封闭和长期等待则缺乏效率。

4.创意营销策略中，以下哪项是关键成功因素？（）

A.迅速行动

B.团队合作

C.创意独特性

D.高投入

答案：C

解析：创意营销策略的成功关键在于创意的独特性，只有新颖独特的创意才能吸引消费者并形成竞争优势。迅速行动、团队合作和高投入虽然重要，但创意独特性是根本。

5.以下哪项不属于创意营销策略中的常见渠道？（）

A.线上渠道

B.线下渠道

C.传统媒体

D.人际传播

答案：D

解析：创意营销策略通常涉及线上渠道、线下渠道和传统媒体等，但人际传播不属于典型的营销渠道，虽然其影响力不可忽视，但并非主要渠道。

6.创意营销策略中，以下哪项是重要的评估指标？（）

A.广告曝光量

B.销售增长率

C.市场份额

D.品牌知名度

答案：B

解析：创意营销策略的评估指标主要包括销售增长率、市场份额和品牌知名度等，其中销售增长率是重要的评估指标，直接反映了营销效果。

7.以下哪项是创意营销策略中常见的风险？（）

A.创意过于保守

B.创意过于激进

C.资源不足

D.市场变化

答案：B

解析：创意营销策略中常见的风险包括创意过于激进、资源不足和市场变化等，其中创意过于激进可能导致消费者难以接受，引发负面反应。

8.创意营销策略中，以下哪项是重要的执行环节？（）

A.创意构思

B.市场调研

C.资源整合

D.效果评估

答案：C

解析：创意营销策略的执行环节包括创意构思、资源整合和效果评估等，其中资源整合是重要的执行环节，直接关系到创意能否有效实施。

9.创意营销策略中，以下哪项是重要的创新方向？（）

A.技术创新

B.产品创新

C.服务创新

D.模式创新

答案：D

解析：创意营销策略的重要创新方向包括技术创新、产品创新、服务创新和模式创新等，其中模式创新是重要的方向，能够带来颠覆性的营销效果。

10.创意营销策略中，以下哪项是重要的原则？（）

A.实用性

B.创新性

C.经济性

D.规范性

答案：B

解析：创意营销策略的重要原则包括实用性、创新性和规范性等，其中创新性是核心原则，只有不断创新才能保持竞争优势。

11.创意营销策略的核心是（）

A.迅速投入大量资金

B.依靠标准化的流程

C.独特的创意思维

D.模仿竞争对手的策略

答案：C

解析：创意营销策略的核心在于独特的创意思维。它要求营销人员跳出传统思维框架，提出新颖、有吸引力的营销想法，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。迅速投入大量资金、依靠标准化流程或模仿竞争对手的策略都不能形成持久的竞争优势。

12.以下哪种方法不属于头脑风暴法中常用的规则？（）

A.鼓励畅所欲言

B.限制批评和质疑

C.追求创意数量

D.延迟评判

答案：B

解析：头脑风暴法鼓励参与者畅所欲言，追求创意数量，并延迟评判，以激发尽可能多的创意想法。限制批评和质疑则与头脑风暴法的原则相悖，不利于创意的产生。

13.在创意营销策略实施前，进行小范围测试的主要目的是什么？（）

A.验证创意的可行性和效果

B.寻找更多的资金支持

C.排除所有潜在的风险

D.展示创意的完美性

答案：A

解析：创意营销策略实施前进行小范围测试，是为了验证创意的可行性和实际效果，了解目标市场的反应，并根据测试结果进行必要的调整和优化，降低大规模推广的风险。

14.创意营销策略成功的关键因素是（）

A.大量的广告投入

B.依靠明星效应

C.创意的独特性和价值

D.频繁的价格促销

答案：C

解析：创意营销策略的成功关键在于创意本身，即创意的独特性和其能